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La Publicidad y los dispositivos m贸vil: El futuro del Marketing Online

驴Has hecho click en alg煤n banner durante este mes? 驴Cu谩nta atenci贸n prestas a los anuncios de YouTube?聽驴Cu谩ntos anuncios, campa帽as de display o interstitials has guardado como favoritos?
Seguro que has contestado negativamente a todas estas preguntas. Y que, evidentemente, t煤 buscas otra cosa, no la publicidad que, tambi茅n en Internet, te obligan a ver.

En general, el CTR (Click-Through-Rate) de una campa帽a de display suele estar entre el 0-1% y el 0.3%. 聽Si bien estas cifras son aceptadas en general por la industria, 驴desde cu谩ndo un 0.2% es un indicador de 茅xito de algo?

Un coste mucho m谩s econ贸mico del medio digital y la continua revoluci贸n tecnol贸gica que estamos viviendo en los 煤ltimos 15 a帽os han supuesto un nuevo desaf铆o para todos.
Un desaf铆o que muchas veces no hemos sabido interpretar聽llevando el modelo tradicional de publicidad al mundo online. Una mala pr谩ctica que puede hacer que esta burbuja de la publicidad y el M谩rketing Digital acabe por estallar y nos lleve por delante a muchos profesionales.

La 煤ltima revoluci贸n, la de la era Post-PC o era m贸vil (que no ser谩 la 煤ltima, la era del Wearable Computing est谩 a la vuelta de la esquina) ha exacerbado esta situaci贸n. La peque帽a pantalla del m贸vil no es un buen soporte para la publicidad y hace que los anuncios y publicidad m贸vil sean, a priori, todav铆a menos valiosos. Aunque si aprovechamos en engagement que generan algunas apps, la publicidad m贸vil tiene una oportunidad.

Marketing de interrupci贸n en el mundo Digital. Google y Facebook

Y en una era donde la publicidad es invisible, donde tienes m谩s probabilidades de sobrevivir a un accidente de avi贸n que de hacer click en un banner, la publicidad tradicional de interrupci贸n se abre camino tambi茅n en las apps gratuitas (Smartaxi, Social Price, Xopik聽o Cuzz).

Las 煤ltimas noticias tienen que ver con dos de las empresas m谩s grandes en Internet. Google y Facebook.

1. No de este modo, Google

Google cambi贸 el interfaz recientemente en Gmail. Y tras una clasificaci贸n autom谩tica de tus correos en Principal, Social, Promociones, Notificaciones y Foros, se esconde un cambio m谩s dr谩stico y dram谩tico. La inclusi贸n de publicidad enmascarados de e-mails.

Publicidad en Gmail
Publicidad en Gmail

No Google, as铆 no. En la era del Content y del Inbound Marketingno puedes generar una tan perniciosa, vieja y torticera. Vestir un anuncio con el mismo look-and-feel que un e-mail para que hagamos click por error no casa con tu motto de Don’t be evil.

Adelanto. No discuto que Google meta publicidad en Gmail.聽Pero esto va m谩s all谩. Google entra en una contradicci贸n. Seg煤n Matt Cutts en persona, Google persigue y penaliza las siguientes pr谩cticas en la 煤ltima actualizaci贸n de su algoritmo.

  • Native Advertising como forma de poner publicidad pura y dura enmascarada como contenido 煤til para el usuario.
  • Sitios con demasiada publicidad Above-the-Fold, ya que no es esa publicidad lo que el usuario est谩 buscando en esa web.
  • Guest Posts s煤per optimizados (abuso del mismo anchor text, repetici贸n de enlaces 鈥渇ollow鈥 al mismo sitio etc)

Bien, 驴qu茅 diferencia hay entre la forma de Native Advertising que persigue Google, o sitios con demasiada publicidad a sus nuevos formatos de anuncios? 驴Es un guest post, incluso si el objetivo principal es el posicionamiento, una pr谩ctica menos 茅tica que disfrazar un auncio de e-mail en mi bandeja de entrada?

No Google, as铆 no. En la era Post-PC鈥 驴es la publicidad tradicional (un anuncio que interrumpe mi flujo normal) la 煤nica y mejor forma de hacer publicidad que tienen las marcas y que pueden ofrecer los soportes?
Os invito, si os interesa el tema, a que particip茅is en esta animada y hasta acalorada discusi贸n sobre el nuevo formato de publicidad de Google para gmail en Google Plus.

2. Facebook. V铆deo-anuncios s铆 o s铆

Seg煤n se rumorea, Facebook incluir谩 en el TimeLine de sus usuarios v铆deos de 15 segundos de publicidad que no podr谩n saltarse.

Se trata, como en el caso de Gmail, de publicidad micro-segmentada, que es mejor recibir publicidad acorde a mis gustos que, por ejemplo, que yo reciba anuncios de compresas.

Pero de nuevo la cr铆tica no est谩 en los anuncios. Est谩 en abusar del M谩rketing de interrupci贸n. En interrumpir mi flujo de navegaci贸n y mi inter茅s haci茅ndome ver algo que en ese momento no quiero ver o leer.

Es cierto que la Publicidad ha funcionado as铆 toda la vida. Pero tambi茅n es cierto que nada es para siempre, y que los modelos de publicidad tradicional est谩n en declive (驴conoc茅is Duck, el Cazador de anuncios?), y que la pr贸xima en caer es la Televisi贸n.

驴Est谩 todo perdido en el Marketing Online?

Es ir贸nico que, cuando parec铆a que est谩bamos en la era del Content e Inbound Marketing, en la de las relaciones sociales y la era m贸vil, volvamos a ese Marketing y Publicidad antiguo y de interrupci贸n.

Es ir贸nico que dos compa帽铆as innovadoras como Facebook y, sobre todo Google, involucionen en lo relacionado con la Publicidad Digital en vez de innovar y cambiar el modelo publicitario para siempre.

Pero quiero pensar que s铆, que hay esperanza. Que esto no dejan de ser parches para tranquilizar a sus accionistas a corto plazo. Y que en realidad, toda la carne en el asador se est谩 poniendo en el Big Data y el Wearable Computing.

Que Google se dirige a un modelo de publicidad segmentada y local con lectura biom茅trica de afinidad seg煤n muestra su 煤ltima patente pay-per-gaze (esto es de Fares Kameli, aportaci贸n suya a la discusi贸n del nuevo modelo de publicidad de Gmail).

Vamos a un mundo donde todos viviremos en red, donde todo se encontrar谩 en la nube, donde lenta pero paulatinamente conviviremos con robots que aprender谩n en la nube (驴ciencia ficci贸n? Conoce Roboearth), y donde nosotros mismos incorporaremos implantes que nos har谩n s煤per-humanos (la evoluci贸n de la era del Wearable Computing).

Y est谩 claro que ante esta era, el M谩rketing y publicidad de interrupci贸n no tienen futuro. Ser谩 un Marketing predictivo, a lo Minority Report, donde tendremos el mensaje adecuado en el momento adecuado sobre el producto que cubre nuestra necesidad. Ser谩 tan integrado que no parecer谩 publicidad.

Y ese futuro, lo podemos construir entre todos con las herramientas actuales. Ese futuro lo podemos construir desde esta plataforma, desde Yeeply.

Tanto desarrolladores como demandantes tenemos que pensar m谩s all谩. 脡sta es una start-up espa帽ola sobre innovaci贸n y desarrollos m贸viles. Pensemos dos pasos m谩s adelante, y construyamos productos y proyectos que supongan una aut茅ntica evoluci贸n. Demostremos, entre todos, de lo que somos capaces de hacer en este lado del mundo, y aportemos nuestro granito de arena a ese futuro tan espectacular que tenemos a la vuelta de la esquina.

Definitivamente no, no est谩 todo perdido. 驴Nos ayudas a construir el futuro?

Proyecto Marketing