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La importancia del marketing m贸vil de contenidos en apps m贸viles

Uno de los mayores logros de las TIC, del auge de los dispositivos m贸viles y del creciente uso de las aplicaciones m贸viles es conseguir que desplacemos cada vez m谩s el uso del ordenador como medio para la b煤squeda de contenidos e informaciones. Ahora accedemos a blogs, canales de noticias y buscamos informaciones desde los dispositivos m贸viles. Por otra parte, generar buenos contenidos es una t茅cnica excelente para generar engagement entre nuestros clientes o usuarios. Precisamente por esta raz贸n debemos prestar m谩s atenci贸n a los contenidos en aplicaciones m贸viles.

Si adem谩s a帽adimos la nueva y creciente tendencia del marketing m贸vil de contenidos lo vemos todo mucho m谩s claro. Cada vez son m谩s empresas las que optan por prestar menos atenci贸n a la publicidad tradicional para enfocarse hacia聽marketing m贸vil de聽contenidos. Y esta t茅cnica no es otra que la de generar contenidos de calidad, que sean interesantes para el cliente y que sea precisamente eso, el inter茅s, lo que le haga volver a nosotros. Si en este caso, nuestra empresa, nuestro proyecto, es crear una aplicaci贸n m贸vil 驴Por qu茅 no aplicar el聽marketing m贸vil de聽contenidos en aplicaciones m贸viles?

contenidos en aplicaciones

Por si no lo sab铆as, las aplicaciones tienen una alta tasa de abandono. La mayor铆a de las apps se dejan de utilizar e incluso se eliminan del terminal despu茅s de una semana o dos despu茅s de la descarga. A veces el motivo lo encontramos que el uso cubr铆a simplemente una necesidad puntual. En otras ocasiones puede que nuestra app no sea tan interesante. Pero conseguir que el usuario quiera mantener la app en su dispositivo tenemos que explotar nuestros puntos fuertes. Una buena manera puede ser apostar por un excelente contenido.

Beneficios del marketing m贸vil de contenidos

  • Los clientes se involucran y se comprometen m谩s con el contenido y con la marca. Trabajar el contenido de nuestra app es mucho m谩s que adaptar nuestra web a una pantalla m谩s peque帽a. Podemos sacar m谩s partido de una app y conseguir que el usuario-cliente se involucre con el contenido si 茅ste es m谩s atractivo aprovechando las posibilidades del nuevo medio m贸vil. Sobretodo habr谩 que aprovechar las posibilidades de interacci贸n entre usuario y marca si la experiencia es fluida, sencilla y entretenida.
  • Har谩 m谩s f谩cil el display de publicidad y los call to action. Una vez hemos convertido a usuario en 鈥榝an鈥 y asiduo a nuestra marca ser谩 m谩s f谩cil mostrarle de manera natural anuncios y llamadas a la acci贸n, ya sea para lograr aumentar ventas o para conseguir una mayor interacci贸n. Es una buena forma de conseguir aumentar las suscripciones a nuestra newsletter m贸vil. Aunque debemos tener cuidado de no interrumpir demasiado el movimiento por la app y la interacci贸n de usuario. Siempre intentar no interrumpir la experiencia para que no se abandone la app y compensarlo con contenidos de calidad.
  • Integrar todos tus canales online en un solo lugar. Es decir, realizar una tarea de branding digital de manera indirecta o directa. Tambi茅n servir谩 como un agregador de canales, a trav茅s de la app el usuario-cliente ser谩 capaz de acceder a todos nuestros canales de la marca: blog, web, redes sociales, canal de v铆deos, etc. Unificando as铆 los esfuerzos de la marca e interconect谩ndolos para ofrecer una experiencia m谩s completa y variada. En estos casos,聽obtendremos un retorno de la inversi贸n en aplicaciones m贸viles no econ贸mico si no en cuestiones de mejorar la marca.

Marketing de contenidos en aplicaciones m贸viles

En el VI Estudio sobre Mobile Marketing elaborado por IAB Spain y The Cocktail Analysis revela que al menos 芦9 de cada 10 de internautas聽dispone de smartphone, entre ellosun 15% los emplea para buscar informaci贸n a diario y un 59% para actividades l煤dicas芦. Los datos evidencian que la informaci贸n y el el entretenimiento son una excelente fuente de tr谩fico, y si nos dirigimos a un target espec铆fico, podemos generar contenidos interesantes con los que generar ese engagement que necesitamos.

Pero, 驴c贸mo ejecutar聽el marketing m贸vil de聽contenidos en nuestra app m贸vil? Esta claro que las aplicaciones m贸viles cambian un poco las reglas del juego. Si lo que tienes es una app corporativa, bastar谩 con adaptar los contenidos de tu blog corporativo a la app m贸vil. Pero si lo que quieres es crear una estrategia de contenidos interesante dentro de una aplicaci贸n m贸vil debes ir m谩s all谩 del contenido escrito. Para leer textos el usuario ya tiene las webs adaptativas de blogs.

Cuando un usuario asiduo de esta tecnolog铆a no borra una aplicaci贸n es porque 茅sta ofrece algo m谩s. Apuesta por contenidos m谩s visuales, im谩genes, videos, interacci贸n con el usuario. El contenido debe estar vivo y generar inter茅s continuamente. Adem谩s habr谩 que renovarlo continuamente, o tener una gran cantidad de contenidos en la app, eso depende de como dise帽es la estrategia de marketing. El usuario busca algo m谩s que contenidos, quiere experiencias dentro de tu app m贸vil. Podcasts, infograf铆as, realidad aumentada, compartir los contenidos en las redes, uso de v铆deos, los contenidos propios el blog鈥 驴Est谩s preparado para d谩rselo todo?

Apps de contenidos y de ‘branding’

En este caso hacemos referencia a otro tipo de aplicaciones. Pasamos de hablar de aplicar una estrategia de contenidos a una app a la creaci贸n de una aplicaci贸n de contenidos para potenciar la marca y generar branding. Podemos considerar este tipo de aplicaciones como productos surgidos expresamente para promocionar la marca, pero tambi茅n para entretener y ser interactivas. Son apps que crean una experiencia 煤nica ofrecida por la marca.聽Algunos ejemplos muy claros y con mucho 茅xito son los siguientes:

  • Smileworld de Cocacola: Coca-Cola SmileWorld es la app de a marca de refrescos para compartir im谩genes y videos y participar en promociones con premios reales. Con esta aplicaci贸n ser谩s el primero en tener acceso a contenido exclusivo de la marca. Puedes hacer amigos a trav茅s de la app, conocer gente y compartir las fotos. Coca-Cola consigue que los propios consumidores participen en las promociones y consuman el productos, y compartan im谩genes de c贸mo o hacen a trav茅s de una app. Aqu铆 los contenidos los publican los usuarios, no solo la marca y consigue altos niveles de interacci贸n entre personas de todas partes y la propia Coca-Cola.
  • Cat谩logo de Ikea: La empresa sueca de muebles ha trasladado su tradicional cat谩logo a las plataformas digitales. Pero ha ido m谩s all谩 con la aplicaci贸n m贸vil. Haciendo uso de la realidad aumentada en el desarrollo de apps, ha logrado que veas con su aplicaci贸n como va a quedar cada uno de sus muebles en tu propia casa. Una manera de interactuar con los productos de la marca y generar contenidos para compartir en redes, con amigos, etc.

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Escrito por

Yeeply
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