Home Marketing El Advergaming en aplicaciones: Or铆genes, ejemplos y ventajas

El Advergaming en aplicaciones: Or铆genes, ejemplos y ventajas

En aplicaciones m贸viles, todo es posible. Eso s铆, tienes que hacerlo bien o no servir谩 de nada. El entretenimiento, mediante el desarrollo de juegos para m贸viles, es uno de los sectores con m谩s auge. Mientras que conseguir emplazar la publicidad sin que esta sea intrusiva y moleste al usuario es m谩s complicado. Por eso algunas agencias de marketing y grandes empresas apuestan por el advergaming. Pero 驴sabes en que consiste exactamente el advergaming en aplicaciones m贸viles y como se ejecuta?

DEFINIENDO EL ADVERGAMING

El advergaming consiste b谩sicamente en insertar contenido de la marca dentro de juegos para captar la atenci贸n de posibles clientes. O hacen generando una 鈥榠mpronta鈥 de la marca o bien de un solo producto, siempre de manera subliminal y no intrusiva. Tras una entrevista con Juanma Zarza, socio y creativo de la empresa聽desarrollo de juegos m贸viles Carbonbyte, hemos sacado en claro que consiste 鈥渕eter la imagen de una marca en el juego, asociar la marca y el juego鈥. Aunque聽 Zarza insiste tambi茅n en que esta t茅cnica no es nada nueva, si no m谩s bien al contrario dado que podemos ver c贸mo ya se hac铆a en consolas y juegos antiguos.

advergaming en aplicaciones m贸viles

Advergaming vs Gamificaci贸n

Aunque en un principio puede que los t茅rminos de Advergaming y de gamificaci贸n pueden hacer referencia a lo mismo. Sin embargo Zarza nos aclara que no tiene porqu茅 significar lo mismo, aunque en ocasiones las definiciones se cruzan y coinciden en un mismo proyecto. Mientras que el advergaming consiste en incluir una marca y publicitarla de trasfondo en un juego, la gamificicaci贸n en aplicaciones m贸viles pretende generar engagement, a la app en este caso, mediante t茅cnicas de juego o gamificaci贸n pero sin que el objetivo principal sea generar una impronta de la marca.

Origen del advergaming en videojuegos

En la empresa Carbonbyte, de reciente creaci贸n trabajan estrechamente en el desarrollo de juegos de advergaming y en el desarrollo de aplicaciones m贸viles para agencias de marketing. Como expertos, nos han contado su experiencia en el desarrollo de apps relacionadas con la publicidad y el marketing.

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El importante auge de los videojuegos en los a帽os 80 ya despert贸 suficientemente el inter茅s de los anunciantes por el advergaming. Un ejemplo claro lo encontramos en el juego Zool, un plataformas en el que una hormiga ninja alien llega a un mundo lleno de chuches. Tal como nos cuenta Juanma Zarza de Carbonbyte, la marca ChupaChups aprovech贸 el juego para hacer un 鈥榩roduct placement鈥 de la marca. Este tipo de campa帽as tambi茅n las desarrollaron marcas como Marlboro y Budweiser, insertando sus marcas en algunos juegos de m谩quinas recreativas. Un ejemplo m谩s actual lo encontramos en el juego de Mario Kart 8 para Wii en el que podemos competir con coches de la marca Mercedes.

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ADVERGAMING EN APPS: MARKETING DE EXPERIENCIAS

La cantidad de plataformas y formatos cambia. La llegada de los smartphones, tablets y otros dispositivos m贸viles han generalizado el uso de aplicaciones m贸viles. Y entre ellos nos topamos con que los juegos m贸viles representan un alto porcentaje de las aplicaciones utilizadas por los usuarios. Llevar el advergaming a las aplicaciones m贸viles se perfila como una idea excelente en la ejecuci贸n de campa帽as de marketing, siempre y cuando cuente con un buen presupuesto de app.

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A fin de cuentas, el advergaming en aplicaciones busca generar un marketing de experiencias. Que el usuario de la aplicaci贸n m贸vil juegue y se divierta, que disfrute de la experiencia. Luego la experiencia estar谩 patrocinada por la marca. 鈥淗ay que intentar que la exposici贸n a la marca realmente exista, pero sin que sea intrusivo para el usuario. La idea de advergaming, entre en la din谩mica de la marca jugando, pero sin ser abusivo鈥, nos explica Juanma Zarza de Carbonbyte.

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Esta exposici贸n a la marca puede realizarse de varias maneras. 鈥淢ediante mensajes patrocinados, con slogans聽propios, escenarios con elementos personalizados con la marca. Pero siempre desligando la marca a la acci贸n principal del juego鈥, a帽ade Zarza. Aunque lo ideal para un advergaming en aplicaciones m贸viles es que la marca siempre quede en un segundo plano, es cierto que son las propias marcas las que acaban buscando incluir m谩s marca, generar m谩s exposici贸n para el usuario, algo que no siempre es beneficioso sino m谩s bien contraproducente.

 

BENEFICIOS DEL ADVERGAMING EN APPS

Hemos estado hablando de c贸mo funciona y en qu茅 consiste el advergaming, pero 驴qu茅 puede aportarnos realmente? 驴Cu谩les son los beneficios del advergaming en aplicaciones m贸viles?

  • M谩s presencia de la marca: Con un advergaming conseguimos que nuestra marca tenga presencia en el entretenimiento del usuario de la app o juego. Buscamos que haya presencia en un sector innovador y de vanguardia como es el desarrollo de aplicaciones.
  • Generar engagement: Conseguimos de manera indirecta que el mobile user聽sea aficionado de nuestra marca a trav茅s de generar engagement al juego en s铆.
  • Advertising en positivo porque no es invasivo. Con el advergaming generamos una exposici贸n continua y efectiva pero no agresiva ni invasiva. El usuario no la rechaza sino que acepta su efecto de manera positiva.
  • Interacci贸n con la marca. Se crea el paralelismo de que como el mobile user interact煤a con el juego, interact煤a por extensi贸n con la marca.

 

驴CU脕L ES EL FUTURO DEL ADVERGAMING EN APLICACIONES?

La opini贸n acerca del futuro de las tecnolog铆as movibles, como las aplicaciones m贸viles o wearables, no es homog茅nea entre los profesionales. Por ejemplo, hace poco entrevistamos a Manuel Sim贸, de Manduka Game, y aseguraba que los wearables eran una moda pasajera. Por su parte, Zarza tiene opini贸n propia al respecto: 鈥淎hora esta la moda de que toda compa帽铆a necesita su aplicaci贸n y no creo que sea as铆. Hay empresas que con una web adaptativa tienen suficiente鈥.

Advergame de Heineken para el Primavera Sound

Zarza nos explica tambi茅n que con el advergaming ocurre los mismo. Es para un mercado mucho m谩s reducido y para utilizarlo para determinadas campa帽as de marketing o de branding鈥. El alto coste del desarrollo y su limitaci贸n a determinadas campa帽as de marketing hace que sea un recurso caro聽pero parece quedar demostrado que el Advergaming funciona. Por todo ello, 鈥渆l advergaming no va a ser una moda, pero tampoco va a tener un boom espectacular. Tiene su momento en las campa帽as y funcionan muy bien鈥. Eso s铆, aunque empresas grandes y peque帽as se interesan por el advergaming, hay que ser realistas: solo ser谩 posible para aquellas que tengan los recursos necesarios para soportar el alto coste del desarrollo de un聽advergame.

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Escrito por

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