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La gamificaci贸n en aplicaciones m贸viles

Uno de los m茅todos m谩s recientes y con mejores resultados para mejorar el ‘engagement’ de nuestra marca es aplicar la gamificaci贸n en aplicativos para celular o aplicaciones m贸viles.

En ese caso, la聽gamificaci贸n聽es simplemente el empleo de din谩micas de juego en entornos no l煤dicos, en este caso en el entorno de aplicativos para celular. Con esta estrategia buscan la motivaci贸n, una mayor concentraci贸n y esfuerzo por conocer una marca o potenciar el uso de esa aplicaci贸n; buscando sobretodo fidelizar al cliente mediante el entretenimiento. Aunque tambi茅n existe una variante similar, el Advergaming en apps, juegos con marca incrustada en el juego.

Esta estrategia consigue influir y motivar a grupos sociales siguiendo estrategias similares a las que utilizan los juegos en general, no s贸lo en plataformas m贸viles, en videoconsolas u ordenadores, si no tambi茅n en la vida diaria.

Ejemplo de gamificaci贸n la app Family Team
Ejemplo de gamificaci贸n: la app Family Team

Los resultados de la gamificaci贸n son evidentes en numerosos 谩mbitos: laboral, educativo o marketing entre otros. Y siempre buscan lo mismo, enganchar mediante el entretenimiento al tiempo que consiguen su objetivo, ya sea ense帽ar, motivar, dar a conocer una marca o bien fidelizar. Y son muchos los casos en los que se est谩 consiguiendo.

Una manera de lograr a m谩s clientes mediante esta estrategia es aplicar la gamificaci贸n a las aplicaciones m贸viles no solo en p谩ginas webs o redes sociales. Al crear una din谩mica de juego que el usuario del dispositivo m贸vil siempre llevar谩 encima creamos la posibilidad de acceder a la aplicaci贸n.

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Los tipos de gamificaci贸n y los m茅todos que utiliza esta estrategia pueden ser muy diversos, y son aplicados a menudo al desarrollar aplicaciones moviles:

  • Beneficio: la estrategia del juego se basa en que el usuario conseguir谩 una serie de beneficios al utilizar la aplicaci贸n y jugar en ella, ya sea a trav茅s de puntos o descuentos personalizados.
  • Logros: Mediante este m茅todo se otorgan medallas al usuario por su actividad en la aplicaci贸n m贸vil.
  • Competici贸n: en este tipo de aplicaciones se apela al esp铆ritu competitivo del jugador. Por ejemplo, cuando el aliciente del usuario es lograr estar en lo m谩s alto del r谩nking.
  • Estatus: esta situaci贸n se da cuando el objetivo de la aplicaci贸n m贸vil gamificada busca un cierto reconocimiento a trav茅s de la designaci贸n de distintos estatus atendiendo a logros y otros criterios (cuanta m谩s actividad m谩s estatus, como en los foros de internet).

Algunos aplicativos para celular que siguen estas pautas de gamificaci贸n son muy conocidas entre el p煤blico y los usuarios de smartphone:

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Foursquare, otro ejemplo de gamificaci贸n

Foursquare es, sin duda, uno de los m谩s conocidos y que sigue la din谩mica de hacer ‘check-in’ en los sitios a los que vas a cambio de puntos y medallas o ‘badges’ virtuales. Incluso puedes convertirte en alcalde de esos sitios si eres el que m谩s veces has hecho ‘check-in’.

Uno de los casos de 茅xito de Yeeply,聽Family Team desarrollado por Jugo, convierte las tareas de casa en un juego. En 茅l se pueden ir acumulando puntos que m谩s adelante se podr谩n canjear por premios u objetivos personales, como ir al cine en familia, para motivarse a hacerlas.

Tambi茅n es muy popular la aplicaci贸n de MyStarbucksReward, a trav茅s de la que puedes conseguir beneficios de Starbucks al canjear las estrellas que conseguir谩s con cada compra. Bien la din谩mica de calificaci贸n de estrellas que utiliza Yelp, o la nueva aplicaci贸n Smile Drive de promoci贸n de Volkswagen son otros de los ejemplos de 茅xito de la gamificaci贸n en aplicativos para celular.

Proyecto Marketing

Escrito por

Yeeply
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