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Errores comunes en el desarrollo de apps web

Hoy en d铆a no hay proyecto de聽desarrollo de aplicaciones web聽que no incluya un desarrollo m贸vil. Y聽es com煤n encontrarse con carencias a la hora de crear p谩ginas web optimizadas para m贸viles.

La mayor铆a de estos errores comunes se resolver铆an, por su simplicidad, desarrollando en Responsive Design (mismo HTML y misma URL para todas las p谩ginas del site, adaptando los contenidos al ancho del dispositivo). Pero para el desarrollo de aplicaciones web en聽Responsive Design supone, en casi todos los casos, empezar el proyecto de cero. Y es un lujo y una inversi贸n que hoy d铆a pocos pueden permitirse, que ser谩 m谩s facil si lo incluimos desde el principio en el Plan de negocio de apps.
Aqu铆 entra el desarrollo de aplicaciones web espec铆fico para m贸viles, donde el SEO m贸vil es un arte y un 谩rea espec铆fica en el que es muy f谩cil cometer peque帽os errores comunes que pueden arruinar todos tus esfuerzos.聽Abordaremos en este post cuatro.

 

1. Olvidarse de las etiquetas switchboard

Son las can贸nicas del SEO m贸vil, y se cuentan con los dedos de una mano las webs m贸viles (y profesionales) que realmente saben implementarlas.
Las etiquetas switchboard son:

  • La etiqueta rel=鈥漚lternate鈥, que ha de aparecer en la p谩gina de la web de escritorio apuntando a la URL de la web m贸vil que es equivalante. Es decir, as铆;聽m.misitio.com/quien-soy ha de tener esta etiqueta <link rel=鈥漚lternate鈥 href=鈥漢ttp://m.misitio.com/quien-soy鈥>
  • La etiqueta rel=鈥漜anonical鈥 apuntar谩, desde la web m贸vil, a la versi贸n equivalente de la web de escritorio. Indicar谩s a Google cu谩l es el contenido original y evitar谩s cualquier problema de duplicaci贸n de contenidos, algo que odia Google. Ser谩 algo as铆;聽<link rel=鈥漜anonical鈥 href=鈥漢ttp://www.misitio.com/quien-soy鈥>

Una de las cosas que aseguras tambi茅n es que Google siempre mostrar谩 tu versi贸n Desktop cuando el usuario venga de un PC o port谩til y no a la versi贸n m贸vil.

2. Considerar al Googlebot-Mobile como el Googlebot de webs desktop

Incluso si desarrollas en Responsive Design, has de comprobar regularmente que los agentes Destkop y m贸vil de Google rastrean tu site de forma correcta. Tienes opciones gratuitas y simples para comprobar c贸mo rastrea y qu茅 ve de tu site el agente m贸vil como el Webmaster Tools de Google.

Cuando usas el Webmaster Tools de Google buscando errores comunes en el rastreo, recuerda siempre hacer click en la pesta帽a 鈥淢贸vil鈥. Casi con toda seguridad te llevar谩s una sorpresa desagradable y tendr谩s errores exclusivos m贸viles que no ten铆as identificados. 隆Hasta al escritor de este post le pasa!

Tienes una opci贸n interesante en el men煤 de la izquierda que es la de Explorar como Google.

Y por 煤ltimo, mientras est茅s en Google Webmaster Tools, recuerda echar un vistazo al informe sobre 鈥Consultas de b煤squeda鈥 (detro de 鈥Tr谩fico de B煤squeda鈥), y no te olvides de filtrar por las b煤squedas m贸viles que llevan a tu web.

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3. Olvidar que las b煤squedas en dispositivos m贸viles no son iguales a las b煤squedas en PCs y port谩tiles

Los resultados de b煤squedas realizadas por el mismo usuario en un dispositivo m贸vil y en un ordenador de sobremesa dan resultados distintos.incluso en webs en Responsive.

Al realizar una b煤squeda, el SERP (Search Engine Result Page) ser谩 diferente m贸vil de desktop porque:

  • Google usa el 鈥渃ontexto鈥; la b煤squeda 芦d贸nde comer鈥 un martes a las 2 de la tarde en el centro de Madrid tendr谩 resultados de restaurantes cercanos a la posici贸n del usuario, mientras que esa misma b煤squeda en un PC de sobremesa puede tener resultados m谩s gen茅ricos y distantes.
  • El usuario, para realizar la misma b煤squeda, puede usar queries m谩s cortas en m贸vil que en Desktop. En m贸vil, el Long-Tail no es tan 鈥渓argo鈥. El usuario intenta acortar los t茅rminos de b煤squeda por la pura incomodidad que es escribir en un teclado m贸vil. Quiz谩 con Google Now y Siri cambie la tendencia pero de momento el usuario no tiene la costumbre de dictar su b煤squeda al tel茅fono.

Para realmente聽sacar el m谩ximo de tu desarrollo de aplicaciones web m贸vil, has de separar tu keyword research en b煤squedas m贸viles y b煤squedas Desktop. Esto lo puedes hacer, de nuevo, con una herramienta gratuita como la Keyword Adwords Tool de Google.

Aqu铆 ahora entra tu habilidad e instinto. Si desarrollas en Responsive y tienes un tr谩fico importante ya viniendo de m贸viles (seguro que supera ya el 25%), 驴optimizas keywords Long-Tail de b煤squedas Desktop, o keywords m谩s Short-Tail de m贸vil? 驴Creas copies dedicados y pensados primero para m贸vil o los mezclas con las keywords para desktop? Vamos m谩s all谩, 驴eres capaz de saber cu谩nto dinero y conversiones tienes de b煤squedas que vienen de desktop y de aquellas que vienen de m贸vil?

4. No segmentar tu tr谩fico m贸vil

En general se considera tr谩fico m贸vil a aqu茅l que viene de smartphones y de Tablets. Pero cuidado, 隆el comportamiento de ambos segmentos es diferente!
Mientras el usuario de smartphone tiene un comportamiento m贸vil nativo, con una duraci贸n media de la visita menor y una navegaci贸n m谩s nerviosa, el usuario de la Tablet tiene un comportamiento mucho m谩s parecido al de un usuario Desktop o port谩til.
De hecho, usar谩 su Tablet en casa y como segunda pantalla, es decir, mientras ve la televisi贸n en un ambiente relajado. Es el llamado coach surfing聽en ingl茅s

Por tanto, si te quieres tomar el desarrollo de aplicaciones web y optimizaci贸n m贸vil en serio, tendr谩s que segmentar tu tr谩fico m贸vil en 鈥渢r谩fico de smartphones鈥 y 鈥淭r谩fico de Tablets鈥.
F铆jate que hago referencia a 鈥淭r谩fico de smartphones鈥 (ignoro los tel茅fonos tradicionales adrede).

Es muy f谩cil hacer esta segmentaci贸n. Simplemente usando tu cuenta de Google Analytics, cr茅ate un segmento avanzado y filtra acorde.

Con este peque帽o informe personalizado, 驴eres capaz de ver trazas y h谩bitos distintos en el usuario de smartphone y el de Tablet? 驴Hay una gran diferencia de conversiones (u otros KPIs que uses) entre ambos?
Cr茅ate otro segmento avanzado con tr谩fico Desktop y tr谩fico Tablet. 驴C贸mo de parecido son? 驴Se parece el usuario de Tablet m谩s al de Desktop o al de smartphone? 驴O es un segmento 煤nico y diferente que ha de ser tratado de modo diferenciado?

Estos son s贸lo 4 errores comunes u omisiones muy comunes al desarrollar p谩ginas web para m贸vil. Si no quieres que t煤, tu cliente o tu reputaci贸n se vean afectados, t贸mate en serio el desarrollo de aplicaciones web m贸vil.

El e-commerce es duro. Y la optimizaci贸n m贸vil todav铆a mucho m谩s. Hazlo bien desde el principio

Y t煤, 驴qu茅 otros errores comunes encuentras en el desarrollo de aplicaciones web m贸vil?

 

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Escrito por

Yeeply
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