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Tendencias en Marketing M贸vil que no pasan de moda

Tendencias en Marketing M贸vil que no pasan de moda

No siempre es f谩cil hacer las cosas bien en una estrategia de marketing m贸vil, pero una forma de ganar algo de visibilidad e incluso algunos usuarios para nuestra marca puede pasar por exprimir t茅cnicas que est茅n de moda.

Aunque una estrategia basada en tendencias no es aconsejable, puesto que no es s贸lida y puede que resulte contraproducente a largo plazo s铆 que debemos tenerla en cuenta en una estrategia de m-marketing a largo plazo que ya sea consistente.

Una estrategia bien definida, con unos objetivos y resultados claros, debe incluir progresivamente las nuevas tendencias que le ir谩n ayudando a ir cumpliendo los objetivos definidos. En el caso de aplicaciones m贸viles o proyectos m贸viles en general, es necesario que prestemos atenci贸n a implementar estar t茅cnicas correctamente.

Contar con expertos en marketing m贸vil o expertos en app que sepan como ejecutar estas estrategias ser谩 clave. Y siempre ser谩 mejor contratar a expertos freelance en plataformas como Yeeply, antes que recurrir a hacerlo nosotros mismos si no tenemos idea de c贸mo empezar. Antes que arriesgarnos a invertir en mobile marketing y perder dinero y hacerlo m谩s, contrata un experto de mobile marketing.

Pero cada a帽o cambian esas tendencias en marketing m贸vil. No tanto como puedas pensar pero s铆 lo suficiente para ir ajustando nuestras acciones de marketing. Veamos lo que nos deparan los pr贸ximos meses y qu茅 podemos esperar en las estrategias de la competencia y c贸mo podemos adelantarnos para promocionar una app correctamente聽y tener 茅xito en nuestro mercado.

Evoluci贸n hacia el cross-device

Vamos m谩s all谩 del marketing cross platform centrado en contenidos similares para distintas plataformas. Por ejemplo, un video publicitario que aparec铆a igual en anuncios de Facebook, de Youtube e incluso en la televisi贸n; es decir, el mismo contenido para distintas plataformas.

Ahora vamos a traspasar esa frontera, no cosiste en hacer estrategias id茅nticas para todos los canales. Sino que debemos adaptar nuestra estrategia a las cualidades que nos exige cada dispositivo m贸vil y cada canal.

Ponemos como ejemplo un usuario que utiliza un iPhone para mirar el correo, tiene un Samsung Gear para estar actualizado y recibir notificaciones urgentes, tambi茅n tiene una tablet Windows que utiliza para ocio y entretenimiento, pero tambi茅n es muy activo en su ordenador de sobremesa especialmente para compras. Aqu铆 nos topamos con una infinidad de plataformas y de dispositivos, pero que si desarrollamos una estrategia en la que nuestros contenidos est茅n en la 鈥榤isma onda鈥 podemos abarcarlo todo y generar hilo conductor que consiga convertir.

Las marcas deben aportar, no molestar

Lo primero y m谩s importante es dejar de lado el spam. Hay muchas marcas que confunden el 鈥榓coso鈥 al usuario con una estrategia intensa. No consiste en agobiar a nuestro usuario y potencial cliente con nuestra estrategia. Consiste en enamorarlo y conseguir que 茅l nos busque. Eso no significa que no debamos enviarle newletters, notificaciones o lo que sea. Pero si que debemos hacerlo con cuidado y con cabeza, habi茅ndolo pensado todo bien. Si molestamos a nuestro cliente, dejar谩 de serlo.

Cuidado con el 鈥榓d blocking鈥

Los ad blockers son la peor pesadilla de muchos marketeros, y ahora parece haber llegado a los dispositivos m贸viles. Todos sabemos que muchas aplicaciones m贸viles gratuitas deben sus ingresos a estos anuncios insertados dentro de las apps; en muchos casos esos anuncios son los 煤nicos ingresos de este tipo de apps.

ad blockers en Android

De hecho hace unos mese surgi贸 el debate a gran escala sobre el uso de este tipo de bloqueadores, c贸mo afecta al marketing digital, tambi茅n al marketing m贸vil. Deberemos plantear nuestra campa帽a teniendo en cuenta que puede que muchos de nuestro anuncios no los vena muchos potenciales clientes. En estos casos tendremos que potenciar estrategias que escapen al control del ad blocking.

Haz marketing m贸vil social

Esta no es una nueva tendencia ni de lejos, pero cabe destacar que sigue estando entre las m谩s utilizadas y con m谩s 茅xito dentro del marketing m贸vil. Pero como bien dicen, si algo funciona no lo cambies. Y este es el claro ejemplo de los contenidos sociales.

En el marketing social offline podemos hablar del 鈥榖oca a boca鈥, pero en el marketing online nuestro mejor canal ser谩n las redes sociales, foros o comunidades d贸nde los usuarios comparten sus opiniones y podemos hacer de nuestra marca algo de lo que se habla en la red.

Dependiendo del discurso que hayamos establecido para la marca tendremos que emitir un tipo de mensaje u otro en estos canales sociales. Pero sin duda, los mensajes cercanos y divertidos son los que acaban haci茅ndose m谩s virales.

Apuesta por el v铆deo tambi茅n para el m贸vil

Reproducir un video desde un dispositivo m贸vil ya no tiene tanto coste para el usuario. Las tarifas planas de datos ofrecen muchos megas para poder visualizar videos de todo tipo. Y la popularizaci贸n de la conexi贸n wi-fi y casi todas partes tambi茅n nos facilitar la tarea de comenzar estrategias de marketing m贸vil que incluyan v铆deos.

De hecho este formato es cada vez m谩s consumido por los usuarios m贸viles, especialmente los m谩s j贸venes. Eso s铆, no todos los videos valen. Hay que tener especial cuidado con la longitud de los videos, ya que la popularizaci贸n de Vine o los videos de Instagram han acostumbrado al usuario a los contenidos breves e intensos.

Mayor capacidad anal铆tica

La adaptaci贸n de las herramientas anal铆ticas a los dispositivos y entornos m贸viles ha sido extraordinaria en el 煤ltimo a帽o. Son cada vez m谩s las herramientas que nacen para analizar exclusivamente el tr谩fico en estos dispositivos, optimizar resultados y promocionar contenidos para m贸vil. Herramientas de an谩lisis como Google Analytics tambi茅n han mejorado sus estad铆sticas para m贸vil.

Y tambi茅n la profesi贸n del experto en marketing m贸vil ha madurado con el tiempo y sabemos qu茅 anal铆ticas debemos mirar para mejorar nuestros resultados en dispositivos m贸viles. Existen tambi茅n m谩s posibilidades a la hora de aplicar estrategias en m贸vil y aplicaciones. Un universo m贸vil de posibilidades a nuestros pies si sabemos como utilizarlo.

Esta mayor capacidad anal铆tica es clave para las nuevas estrategias de marketing m贸vil, ya que este a帽o analizar nuestros esfuerzos marcar谩 la diferencia entre los que triunfen y los que no. Recuerda, este a帽o m谩s que nunca la anal铆tica cobrar谩 una dimensi贸n imprescindible en el m贸vil.

Una nueva oportunidad para las apps

Es cierto que se han hecho demasiadas apps corporativas simplemente por el hecho de tener una. No todas las empresas, negocios y marcas han sabido aprovechar el potencial de las aplicaciones y han desperdiciado el m贸vil. Han perdido a sus usuarios haci茅ndolas poco 煤tiles. Y como usuarios, hemos pasado de la fiebre de tener mil aplicaciones en nuestros dispositivos a querer las apps esenciales.

Pero este a帽o veremos un renacer de las apps, como marcas y empresas tenemos una nueva oportunidad para hacerlo bien con las apps y los usuarios m贸viles. A partir de mayo Google potenciar谩 y dar谩 todav铆a m谩s visibilidad a las webs mobile friendly.

Adem谩s podemos esgrimir al m谩ximo App Indexing con nuestra app, que a帽adiendo un poco de c贸digo a nuestra app, podemos conseguir que Google indexe su contenido interno y nos muestre en los resultados org谩nicos del motor de b煤squeda.

Existen otras muchas tendencias que ir谩n cogiendo relevancia o que funcionan muy bien en determinados sectores. 驴Conoces alguna t茅cnica que te haya resultado imprescindible en tu estrategia de marketing m贸vil y que nos la hayamos olvidado en nuestro art铆culo? 隆Cu茅ntanoslo todo!

Proyecto Marketing

Escrito por

Yeeply
Yeeply

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