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ASO, la herramienta indispensable para el 茅xito de una app m贸vil

Una aplicaci贸n 煤til y f谩cil de usar, con caracter铆sticas 煤nicas que la diferencien de la competencia, tiene todos los ingredientes para convertirse en una aplicaci贸n exitosa. Sin embargo, y por desgracia, no todo depende de la calidad de la herramienta, sino que es una parte mas del marketing movil. El ASO (App Store Optimization), o la optimizaci贸n en mercados de aplicaciones, es un elemento fundamental para que la aplicaci贸n sea conocida entre los usuarios y logre el 茅xito que de ella se espera. Saber posicionar una aplicaci贸n m贸vil dentro de las diferentes app stores no es sencillo, pero existen una serie de claves para nuestra estrategia de marketing que pueden conducir a encaramar determinada app en los primeros puestos de los rankings de los diversos Markteplaces.

驴C贸mo posicionar una aplicaci贸n m贸vil? Es evidente que el n煤mero de descargas y las valoraciones positivas son datos que ayudan bastante. Por ejemplo, en Google Play las opiniones de los usuarios tienen mucha importancia; cuantas m谩s positivas haya 鈥揷on respecto al volumen total de valoraciones-, mejor posicionamiento adquirir谩 determinada aplicaci贸n. Sin embargo, en la App Store el n煤mero de opiniones positivas no tiene la misma incidencia. Pero el n煤mero de descargas tambi茅n es importantes, por lo que un elevado n煤mero de valoraciones negativas har谩 disminuir las descargas e impedir谩 que la aplicaci贸n llegue a los primeros puestos.

Pero no todo el ASO reside en las valoraciones de los usuarios o en las descargas. Hay otra serie de factores que influyen en un buen posicionamiento de aplicaciones en Marketplaces.

  • Nombre: Hay que cuidarlo, pues de 茅l depende la repercusi贸n que la aplicaci贸n alcance tanto en buscadores como en las app stores. Adem谩s, a partir del nombre se genera autom谩ticamente la URL de la aplicaci贸n dentro del Marketplace, por lo que la introducci贸n de palabras clave es importante. En el caso de las apps de marca, es conveniente que el nombre recoja alguna de las keywords de la misma, pero hay que tener cuidado con este punto, ya que los Markteplaces suelen pedir la verificaci贸n de la propiedad.
  • Etiquetas: Para escoger las adecuadas conviene pensar en qu茅 palabras pueden utilizar los usuarios para buscar la aplicaci贸n. Es conveniente que no se repartan entre el nombre y la caja destinada exclusivamente a las etiquetas. Por otro lado, es importante no abusar de las palabras clave de la competencia o incluir keywords no relacionadas, pues pueden provocar la penalizaci贸n o el rechazo de la aplicaci贸n en la app store.
  • Descripci贸n: Debe contener la informaci贸n esencial sobre la aplicaci贸n, resaltando las caracter铆sticas que la diferencian de sus competidoras. Las primeras l铆neas deben ayudar a contestar la pregunta 鈥驴Para qu茅 sirve?鈥. As铆 mismo, no est谩 de m谩s comentar las rese帽as de la aplicaci贸n en sitios web de relevancia y los premios que haya podido recibir. Adem谩s, tambi茅n es muy importante tener en cuenta el p煤blico objetivo, ya que si se pretende llegar a varios pa铆ses hay que contemplar la posibilidad de traducirla a diversos idiomas. La inclusi贸n de palabras clave no ayuda a posicionar, pero s铆 son muy 煤tiles para que la aplicaci贸n sea encontrada en el buscador del Markteplace.
  • Soporte audiovisual: Las im谩genes deben ser llamativas y representativas de la aplicaci贸n. Adem谩s, deben ajustarse a los requisitos de tama帽o y formato聽de cada Marketplace, sino sufrir谩n recortes que pueden deformarlas. Por otro lado, los v铆deos son un elemento indispensable, ya que ayuda a incrementar el n煤mero de descargas e instalaciones, incluso para las aplicaciones de pago o con pagos in-App.
  • Promoci贸n y difusi贸n: En cuanto la aplicaci贸n est茅 lista para el p煤blico final, es conveniente darle difusi贸n y publicidad movil. Estas acciones no tienen por qu茅 implicar un gasto econ贸mico. Se pueden enviar notas de prensa a diversos medios de comunicaci贸n, solicitar rese帽as en los blogs de referencia m谩s importantes o en aquellos que tengan un buen PageRank y difundir la aplicaci贸n a trav茅s de las redes sociales 鈥揋oogle Play tiene muy en cuenta el n煤mero de +1 conseguidos en Google+ y la cantidad de retuits-. Finalmente, no hay que olvidar los directorios de aplicaciones, pues estos no s贸lo contribuyen al ASO en las app stores, sino tambi茅n en los buscadores.

As铆 pues, el posicionamiento ASO no es una tarea tan tediosa como el del SEO, pero es necesario incluirlo en marketing movil. Sin embargo, todav铆a se encuentra en un punto inicial, por lo que en un futuro puede convertirse en una disciplina m谩s sofisticada. Por este motivo, hay que mantenerse siempre al tanto de las novedades que puedan producirse en ASO.

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