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Geolocalizaci贸n, m-Marketing y desarrollo de aplicaciones m贸viles

Geolocalizaci贸n, m-Marketing y desarrollo de aplicaciones m贸viles

El marketing m贸vil no es un tipo de marketing y de publicidad exclusivo de las aplicaciones m贸viles. Aunque si que es cierto que es d贸nde encontramos su m谩ximo exponente. Lo mismo nos ocurre con la geolocalizaci贸n, que aunque es una funcionalidad impl铆cita en pr谩cticamente todo desarrollo de aplicaciones m贸viles y en todos los dispositivos m贸viles. Y que podemos utilizar cuando tenemos una conexi贸n a Internet (sea wi-fi o de tarifa de datos).

驴Qu茅 es geolocalizaci贸n?

Para definirlo en pocas palabras es la t茅cnica que nos permite posicionar un objeto en el espacio con un sistema de coordenadas o puntos. En el caso de la geolocalizaci贸n en dispositivos m贸viles vemos nuestra posici贸n representada generalmente en el mapa. Pero las posibilidades de esta funcionalidad para el marketing movil son infinitas. Veamos para qu茅 sirve.

驴Para qu茅 sirve la geolocalizaci贸n en desarrollo de aplicaciones m贸viles?

Las funciones y aplicaciones de la geolocalizaci贸n en general pueden ser much铆simas tanto dentro como fuera del marketing movil. Por ejemplo, seg煤n estad铆sticas a usuarios de la geolocalizaci贸n podemos ver que gracias a ella se ahorran 1,1 billones de horas de viaje al a帽o. Como consecuencia se ahorran 35 billones de litros de combustible a a帽o. E incluso es muy 煤til en la atenci贸n de emergencias.

La geolocalizaci贸n se utiliza tanto a trav茅s de navegadores GPS para coche como desde los propios dispositivos m贸viles. Alg煤n ejemplo de desarrollo de aplicaciones m贸viles de geolocalizaci贸n puede ser Google Maps o Waze. Pero obviamente podemos sacarle un buen partido como t茅cnica de marketing m贸vil y que no podemos ignorar ya que nos permite ofrecerle a nuestro cliente lo que necesita, cu谩ndo lo necesita y d贸nde lo necesita.

Geolocalizacio虂n en desarrollo de aplicaciones m贸viles

Fuente: Freepik

La geolocalizaci贸n en Marketing Movil local

Una de las posibilidades con m谩s potencial de la geolocalizaci贸n es el marketing m贸vil de car谩cter local y social. Las cifras corroboran que la inversi贸n en este tipo de marketing m贸vil localizado tiene buen retorno si sabemos manejarlo. Hablamos del SoLoMo, siglas para hablar de la t茅cnica de marketing movil de car谩cter 鈥楽ocial鈥, 鈥楲ocal鈥 y 鈥楳obile鈥, d贸nde convergen estas tres. El marketing movil de este tipo es especialmente 煤til porque m谩s del 70% de usuarios de la geolocalizaci贸n lo hacen desde el m贸vil, y adem谩s lo hacen en su mayor铆a para consultar negocios locales.

Aprovechar la geolocalizaci贸n

Si somos expertos en marketing m贸vil seguro que ya conocemos todas estas directrices, pero nunca viene mal recordarlas. Si estas empezando con esto o simplemente quieres saber como aprovechar las posibilidades de tu, coge papel y boli y toma buena nota de lo que te vamos a contar desde Yeeply, expertos en desarrollo de aplicaciones m贸viles:

– Tanto en una estrategia de marketing normal como una de marketing m贸vil, debemos empezar por tener una campa帽a creativa. La innovaci贸n y la sorpresa son nuestras aliadas a la hora de crear una campa帽a de marketing. Si adem谩s podemos aunar la campa帽a online con la offline nos ganaremos a gran parte de los clientes potenciales. Una t茅cnica muy utilizada en marketing m贸vil que aprovecha la geolocalizaci贸n es conseguir que nuestra campa帽a interaccione con el entorno a trav茅s de los dispositivos m贸viles.

– Otra forma de conseguir combinar el mundo offline con el online es el uso de c贸digos QR. Otras aplicaciones van m谩s all谩 y ofrecen cupones descuento cuando estas cerca de su establecimiento (algo que saben gracias al gps y la geolocalizaci贸n).

– Otra forma de aprovechar la geolocalizaci贸n en marketing m贸vil es conseguir guiar al consumidor al punto de venta f铆sico con indicaciones. Por ejemplo a trav茅s del mapa, indicando la ruta o con notificaciones push up.

Geolocalizacio虂n en desarrollo de aplicaciones m贸viles
Fuente: Freepik

Optimizar nuestra campa帽a de Marketing Movil y de geolocalizaci贸n

Pero en general siempre tenemos que estar trabajando por optimizar nuestra campa帽a de marketing m贸vil para seguir obteniendo mejores resultados.

  • Aportar un plus para diferenciarse de la competencia es clave. Una de esas maneras de diferenciarse es el utilizar la geolocalizaci贸n c贸mo t谩ctica y estrategia de marketing movil. Y debes implementarla desde el principio del desarrollo de aplicaciones m贸viles.
  • Siempre tenemos que crear conversaci贸n e interacci贸n con los clientes. Con la geolocalizaci贸n podemos hacer que nuestros clientes compartan la ubicaci贸n de nuestro establecimiento o empresa, que hable de nosotros, indique d贸nde va.
  • De nuevo, para optimizar nuestra estrategia, la mejor manera de aprovechar las ofertas que realices es asegurarnos de que le interesan al destinatario. Espcialmente hablando de comercios de retail o de servicios. Para eso debemos estudiar muy bien, y a conciencia, toda la informaci贸n que nos llega de nuestros clientes digitales. Es decir, podemos conocerles mejor para aumentar la conversi贸n y la consecuci贸n de los objetivos de nuestra estrategia. Aprovecha la informaci贸n que se te proporciona a trav茅s de la anal铆tica (cookies) para tambi茅n hacer campa帽as re-marketing. Por ejemplo, no servir铆a de nada que le dieras un cup贸n descuento para tu tienda de ropa de un 30% en bikinis a un cliente que es var贸n. Siempre nuestro esfuerzo ser谩 subjetivo, adapt谩ndolo al cliente potencial.
  • Y por 煤ltimo, recuerda: Las campa帽as digitales tienen sus caracter铆sticas espec铆ficas. Y las off-line las suyas propias. Generalmente no ser谩n las mismas estrategias para ambos tipos de campa帽as. Por eso debemos recordar que para optimizar los recursos que tenemos, debemos adaptarnos al medio de nuestra campa帽a de marketing m贸vil. Aunque habr谩n t茅cnicas que te podr谩n ayudan a fusionar las campa帽as, como por ejemplo derivar visitas a la app m贸vil o a la web o a aun cup贸n a trav茅s de un c贸digo QR presente en una campa帽a de marketing offline.

Proyecto Marketing

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