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驴C贸mo promocionar una app usando ASO y SEO?

驴C贸mo promocionar una app usando ASO y SEO?

Si est谩s leyendo este post, quiere decir que estas pensando lanzar una aplicaci贸n m贸vil o que ya lanzaste una pero esta no tiene las conversiones esperadas. Aqu铆 te daremos unos consejos sobre c贸mo promocionar una app. En un primer lugar hablaremos del ASO que es la Optimizaci贸n de Tiendas de Aplicaciones y en un segundo lugar hablaremos del SEO, que es la Optimizaci贸n de Motores de B煤squeda. Aunque estos dos conceptos tengan muchas similitudes, no son lo mismo y se dirigen a diferentes segmentos.

驴C贸mo promocionar una app usando ASO?

Empezamos por el ASO ya que esta estrategia es exclusiva para la optimizaci贸n de tiendas de aplicaciones. Muchos se refiera a este como el SEO para aplicaciones, sin embargo nosotros no estamos de acuerdo, cada estrategia tiene su funci贸n y sus beneficios. El ASO consiste en optimizar aplicaciones m贸viles para que est茅n bien posicionadas en los resultados de b煤squedas en las tiendas de aplicaciones. A continuaci贸n te damos diez recomendaciones para conseguirlo.

Tiendas de aplicaciones
Ejemplo de tienda de aplicaciones. Fuente:聽 Global Panorama via Flickr

1- Comprender a tu cliente y a tus competidores: Saber que idiomas habla, la utilidad que le aporta la app, las palabras clave que utiliza la competencia y si es posible competir con esas mismas palabras clave.

2- Escoger el nombre correcto para tu app: Seg煤n un estudio de Tune, las aplicaciones con palabra clave en el nombre clasifican 10,3% m谩s alto. Es importante mantener el nombre corto y llamativo y agregar las palabras claves despu茅s separado con un gui贸n o dos puntos. En la App Store los t铆tulos pueden tener hasta 255 caracteres, sin embargo lo 煤nico visible son los 23 primeros caracteres para este y 30 para Google Play incluyendo espacios.

 

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3- Maximizar palabras clave: Existen diferencias entre App Store y Google Play. Para el primero, est谩 permitido 100 caracteres en el lugar de palabras clave y es importante aprovecharlo al m谩ximo. El segundo permite 聽4000 caracteres para describir la app sin intentar incluir el m谩ximo de palabras clave. Es importante mantener en mente que la descripci贸n est谩 hecha para el consumidor y no para el algoritmo de los motores de b煤squeda. Elegir las palabras clave es una parte fundamental del proceso.

4- Crear una descripci贸n cautivante: La descripci贸n va dirigida al consumidor potencial. Una vez terminada se le pueden hacer algunas modificaciones para incluir palabras clave.

5- Llama la atenci贸n con un 铆cono sugerente: el icono de una app es lo primero que ven los usuarios, es importante causar una buena primera impresi贸n. El tama帽o de la representaci贸n gr谩fica de iOS debe tener un formato de 1024 x 1024 p铆xeles. Google Play requiere un formato de 512 x 512 p铆xeles. Una astucia a la hora de dise帽ar el s铆mbolo gr谩fico es mirar las apps mejor clasificadas en tu categor铆a y analizar qu茅 tienen en com煤n.

Apple store
Pantalla apple store. Fuente: Aaron Heath via Flickr

6- Incluir capturas de pantalla y videos: Si bien esto no ayuda al ranking, ayuda a la hora de hacer conversiones. Las im谩genes hacen que el usuario pueda visualizar la app antes de descargarla y esto hace que integren el valor que les aporta.

7- Adapta tu aplicaci贸n al mercado local: Es muy importante adaptar el idioma y la comunicaci贸n seg煤n el mercado al que uno se dirige.

8- Aumentar el tr谩fico con promoci贸n externa: Existen muchas herramientas que pueden ayudar a dar a conocer una aplicaci贸n fuera de las tiendas de aplicaciones. Usar todo lo que hay a disposici贸n como las redes sociales, el marketing de contenido, las revistas y los blogs.

9- Actualizar frecuentemente: Seg煤n聽moz, las 500 aplicaciones mejor clasificadas realizan actualizaciones cada 30 a 40 d铆as. Pero, cada actualizaci贸n en iOS reinicia la calificaci贸n.

10- Incentiva las puntuaciones y opiniones: Est谩 demostrado que las opiniones de usuarios son una fuente de confianza para los consumidores. Por este motivo es importante incentivar a los usuarios a dejar comentarios y a calificar la app.

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C贸mo promocionar una app usando SEO

Para incentivar descargas de una app muchos creen que solo es necesario el ASO, sin embargo, como especificado anteriormente, es importante utilizar todas las herramientas a disposici贸n para competir en este mercado en crecimiento. Si bien la mayor铆a descubre sus apps en las tiendas de aplicaciones, 1 de cada 4 personas las descubre a trav茅s de los motores de b煤squeda. Por esta raz贸n, el SEO juega un rol primordial para posicionar las aplicaciones en la web. Aqu铆 le daremos cuatro consejos:

1- Tener una landing page o un microsite: Es importante tener una presencia online. Muchas aplicaciones no cuentan con una p谩gina web. Esta te permite tambi茅n posicionarse como una autoridad y una fuente fiable de informaci贸n. Debe tener como objetivo las palabras clave relevantes para el usuario. Una buena herramienta para esto es SEMrush que ofrece un per铆odo de prueba gratis de 30 d铆as. Adem谩s, puede resultar beneficioso si la p谩gina enlaza con las redes sociales m谩s conocidas como Facebook, Twitter, Google +, Linkedin entre otras. 聽

2- Indexaci贸n de Apps: Es un sistema que permite a las personas hacer click en un listado de b煤squeda de Google y Safari desde sus tabletas y smartphones y abrir la app store. Funciona para ambos Android y iOS.

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buscador de google
Buscar en Google. Fuente:聽 Yeeply

3- Construye enlaces siguiendo los links de tus competidores: Esta es una estrategia fundamental de SEO para subir en el ranking de b煤squedas. Para empezar, identifica a tus competidores m谩s populares. Una vez identificados puedes utilizar herramientas como ahrefs o Cognitive SEO para ver qu茅 p谩ginas enlazan a tu competidor. Una vez que conoces las webs relevantes que enlazan a tus competidores solo falta contactar a los autores para pedirles que incluyan un link a tu p谩gina. Ojo, no se trata de tener una gran cantidad de links sino que estos sean de una buena calidad.

4- Aumenta el tiempo en tu p谩gina y reduce la tasa de rebote: Mientras m谩s tiempo pasan las personas en tu p谩gina, m谩s chances de estar en una buena posici贸n en la clasificaci贸n. Para esto, el sitio web tiene que estar bien posicionado en cuanto a las palabras clave de b煤squeda y la informaci贸n tiene que ser relevante para el usuario.

ASO
Herramientas para competir. Fuente: Kreatikar a trav茅s de Pixabay

Conclusi贸n

Hoy en d铆a existen m煤ltiples elecciones de app y entonces es importante destacar. Para promocionar una app exitosamente hay que estar presente en todos los medios donde los usuarios buscan, esto incluye las app stores y los motores de b煤squeda. Combinar las estrategias de ASO y SEO es importante y conlleva a mayor visibilidad y descargas de aplicaciones.

Proyecto Marketing

Escrito por

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