La réalité augmentée (RA) est-elle le futur des médias sociaux ?

La  réalité augmentée (RA) est une technologie émergente. Il a eu un fort impact sur les applications de médias sociaux ces dernières années. Cette technologie est censée être la prochaine grande percée, inspirant les ingénieurs et les chercheurs en technologie à voir grand et à repousser les limites des technologies établies. 

Comparée aux autres technologies de réalité, la RA se situe à mi-chemin entre le monde virtuel et le monde réel. Cette technologie gagne progressivement en popularité, car les éléments virtuels introduits dans le monde réel offrent une expérience immersive à l’utilisateur.

Il semble que les médias sociaux aient rétréci le monde. Les utilisateurs peuvent se connecter instantanément en partageant des photos, du contenu, des vidéos, etc. avec leurs amis, leurs collègues ou leur famille partout dans le monde. 

Une étude menée par le New York Times Consumer Insights Group a également détecté les motivations qui poussent les participants à partager leurs informations sur les réseaux sociaux : le désir de diffuser un contenu divertissant et utile pour se définir. Lisez la suite pour en savoir plus !

 

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Des statistiques pour comprendre le comportement des médias sociaux 

Jetons un coup d’œil à l’utilisation des médias sociaux au cours des dernières années. Dans le graphique ci-dessous, on peut voir que le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde de 2010 à 2021 a augmenté chaque année.

Près de 3 milliards de personnes dans le monde devraient utiliser les réseaux sociaux l’année prochaine. C’est presque trois fois plus qu’il y a dix ans. 

Quant à la popularité de chaque réseau social, Facebook, Youtube et Whatsapp sont les trois réseaux les plus populaires en fonction du nombre d’utilisateurs actifs. Ce qui peut vous surprendre, c’est que Linkedin, par exemple, est classé assez bas dans le monde. Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir plus d’informations :

 

 

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Comment la RA se développe-t-elle dans les applications de médias sociaux ?

Avec chaque avancée de la révolution numérique, “Matrix” devient plus une réalité qu’une fiction.  Les frontières entre le monde virtuel et le monde réel s’estompent rapidement (plus que vous ne l’imaginez), faisant de la RA l’avenir et une partie intégrante du marketing des médias sociaux.

Snapchat, par exemple, profite intelligemment de cette opportunité et facilite le partage de contenu sur la plateforme. Après avoir développé l’application de messagerie photo, elle a décidé d’aller plus loin via son jeu en réalité augmentée Snappables, qui fait intervenir le toucher, les expressions faciales et les mouvements pour obtenir plus de points. 

Les utilisateurs peuvent même envoyer ces photos à leurs amis pour un meilleur engagement. La créativité et l’expérience magique que vit l’utilisateur au cours du processus ont rendu cette plateforme populaire. Au troisième trimestre de 2019, Snapchat comptait 210 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, contre 186 millions d’utilisateurs actifs quotidiens mondiaux au trimestre correspondant de 2018.

Exemple de réalité augmentée (RA) #1 Snapchat

L’avenir de Snapchat passe par le développement de sa plateforme de réalité augmentée. Son PDG, Evan Spiegel, a même déclaré qu’un utilisateur actif interagit avec le produit AR de Snapchat 30 fois par jour.

Dans la vidéo ci-dessous, quelques exemples des fonctionnalités AR de Snapchat sont montrés :

Réalité augmentée (RA) exemple #2 Facebook

Les campagnes publicitaires et les jeux en réalité virtuelle de Facebook en sont un autre exemple. L’application Messenger de Facebook propose certains jeux de réalité augmentée comme Asteroids Attack et Don’t Smile. Dans le premier cas, il s’agit d’un concours de regards où la première personne à sourire perd et dans le second, les utilisateurs peuvent naviguer dans un vaisseau spatial avec leur visage.

Facebook a facilité la création de contenu sur la plateforme en intégrant des filtres 3D. Facebook dispose même d’une fonctionnalité qui permet à la plupart des spécialistes du marketing en ligne de proposer une expérience produit à l’aide de la RA. Lors d’une campagne sur les sacs à main sur Facebook, les clients ont pu voir la taille du sac, ce qui les a aidés à prendre la bonne décision.

 

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Exemple de réalité augmentée (RA) #3 Instagram

Les effets de réalité augmentée pour les stories Instagram sont devenus un moyen amusant d’ajouter de la créativité et de se démarquer de la foule.

Récemment, l’artiste française Ines Longevial, célèbre pour ses formes féminines de peintures géométriques, a fait des vagues sur Instagram avec ses filtres de visage AR.

Le message puissant « save the planet mask » a impressionné les utilisateurs car elle s’est engagée à sauver la planète.

L’influence de la RA sur les tendances des médias sociaux. 

Tendance n° 1 : fournir du nouveau contenu.

Dans un avenir proche, vous verrez du contenu 3D remplacer le contenu 2D sur les médias sociaux, avec l’aide de la RA. L’utilisation intensive de contenus interactifs va remodeler les réseaux sociaux. Le contenu 3D a le pouvoir d’emmener les utilisateurs dans un monde totalement nouveau et inimaginable.

Ne pensez-vous pas qu’il offrira également une expérience utilisateur satisfaisante ?

Tendance n° 2 : shopping social et RA

Vous souvenez-vous de publicités récentes ? Sur les médias sociaux, chaque fois que vous voyez une publicité pour un produit de mode, ne vous demandez-vous pas comment il vous irait ?

C’est désormais possible grâce à l’étonnant royaume du monde virtuel qu’est la réalité augmentée. Essayez autant de produits que vous le souhaitez et achetez-les en ligne. En tant que spécialiste du marketing, la fonction de RA dans les applications de médias sociaux vous aidera également à promouvoir vos produits dans un style 3D unique.

 

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Tendance n°3 : les événements en direct arrivent à votre porte.

Les utilisateurs peuvent avoir l’impression de participer à des événements sans y assister, tout en restant confortablement chez eux. 

Cette technologie, qui est en phase de développement, va changer complètement l’expérience client, de nombreuses marques sont déjà en compétition pour cette technologie. Il suffit à l’utilisateur de télécharger l’application de RA pour entrer dans le monde virtuel et obtenir une sensation réelle.

Tendance n° 4 : augmentation de la part moyenne des applications de médias sociaux 

La réalité augmentée aidera les utilisateurs à partager du contenu de manière transparente sur n’importe quelle plateforme de médias sociaux. Vous serez en mesure d’explorer un tout nouveau monde de grandes possibilités. 

Par exemple, lorsqu’ils font des achats ou qu’ils réservent une chambre d’hôtel à leur destination de vacances préférée, ils pourront voir les évaluations et les critiques apparaître automatiquement sur le magasin ou l’hôtel sur leur mobile – ils pourront même les partager avec leurs amis et collègues !

 

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Conclusion 

La réalité augmentée fera bientôt partie de notre vie quotidienne. C’est aussi une activité en plein essor. Les publicités en réalité augmentée ont le potentiel de générer 13 milliards de dollars par an, dont 12 % proviendraient des publicités mobiles. 

Les publicités AR sur les médias sociaux seront la face visible du marketing en ligne. Comme la réalité augmentée (RA) évolue au sein de ces plateformes au cours des prochaines années, les marques doivent s’adapter aux nouvelles et futures tendances des médias sociaux pour tirer le meilleur parti de cette opportunité.

Alors… comment allez-vous utiliser la RA pour votre marketing des médias sociaux ? Si vous cherchez les bons experts pour vous aider, faites-le nous savoir !