Sachant que les smartphones et les tablettes ont envahi notre vie de tous les jours, de plus en plus de marques veulent avoir une présence mobile pour toucher plus de consommateurs. Un bon site web responsive ou une application mobile réussie peuvent approcher et accrocher un grand pourcentage de l’auditoire ciblé. Mais, toutes les entreprises sont-elles vraiment conscientes de l’importance d’une bonne stratégie de marketing mobile?
Situation actuelle du marketing mobile
Il y a quelques semaines, Überflip a publié une infographie montrant les données très surprenantes, surtout concernant le taux de pénétration que les smartphones et les tablettes ont atteint dans la population mondiale. Toutefois, il y a encore 75% des marques qui n’ont pas de stratégie de marketing mobile bien définie. En fait, 45% des entreprises n’ont aucune présence mobile (ni application mobile ni site web responsive). Ces pourcentages attirent l’attention surtout si l’on considère les données et les prévisions réalisées par Business Insider se référant à l’investissement dans la publicité mobile aux États-Unis. Ainsi, pendant quatre ans, depuis 2009, la publicité est passée de 500 millions à 2,500 millions de dollars. En outre, il est prévu qu’en 2017 elle aura dépassé 5,000 millions de dollars.
Le facteur qui freine probablement le plus les entreprises au moment de la mise en œuvre d’une stratégie marketing mobile est la difficulté de faire une application mobile qui se démarque de ses concurrents. Il y a déjà près de 800.000 applications dans les magasins Google Play et App Store, mais plus de 60% d’entre elles n’ont jamais été téléchargé. Ces informations soulève des préoccupations au sein des marques.
Site web Vs application mobile
En fait, seulement 7% des marques préfèrent mener des stratégies marketing mobile basés exclusivement sur les applications mobiles et 21% utilisent ces outils comme un complément du site web mobile. En revanche, 27% choisissent de fonder leurs actions de marketing mobile uniquement sur la création d’un bon site web responsive axé sur les appareils mobiles.
Bien que de nombreuses entreprises ne sont pas conscientes, rejeter toute campagne de publicité par le biais des terminaux mobiles peut avoir des conséquences très néfastes. En fait, la publicité mobile, notamment via smartphones et tablettes, est la seule qui,malgré la crise, connaît une augmentation des investissements. De cette façon, sur des appareils mobiles, vous pouvez atteindre un public beaucoup plus vaste et parfois même beaucoup plus prédisposé à recevoir le contenu publicitaire que le public qui consomme de l’information par le biais des médias traditionnels.
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