Home Marketing El retorno de la inversi贸n en el desarrollo de aplicaciones m贸viles

El retorno de la inversi贸n en el desarrollo de aplicaciones m贸viles

Son muchas las ventajas del desarrollo de aplicaciones聽para los聽negocios, desde generar un posicionamiento de marca hasta realizar ventas, temas de los que ya os hemos hablado en otras ocasiones en nuestro blog de Yeeply. Del mismo modo, invertir en crear una app no es barato, el coste del desarrollo de apps聽es alto, por lo que debemos trabajar desde el principio del proyecto en el tipo de retorno de la inversi贸n (ROI). En ese sentido, el roi en el desarrollo de aplicaciones no siempre es el mismo ni si quiera es proporcional a la inversi贸n, sino que tendremos que analizar c贸mo ser谩 en el caso concreto de nuestra aplicaci贸n m贸vil.

Hace alg煤n tiempo ya os hablamos de c贸mo se pod铆a monetizar una aplicaci贸n m贸vil. Las t茅cnicas y las estrategias de monetizaci贸n para tu app聽son varias y adaptables a cada app en particular. Pero hoy vamos a ir m谩s all谩 para definir c贸mo podemos determinar el ROI聽en el desarrollo de aplicaciones y en concreto de nuestro proyecto de desarrollo de app.

Lo m谩s importante es que desde el principio se defina en el proyecto de app qu茅 objetivos queremos alcanzar con ella. 驴Es una aplicaci贸n para tu empresa? 驴O es un juego con el que ganar dinero? No ser谩 lo mismo si creas una app de empresa para potenciar tu marca y tener una conexi贸n m谩s directa con tus clientes, que si buscas ganar dinero a trav茅s del聽desarrollo de juegos m贸viles.

ROI en el desarrollo de aplicaciones

El ROI en tu aplicaci贸n de marca

Las aplicaciones m贸viles de marca y servicio son aquellas que se pueden descargar y utilizar gratuitamente, pero tampoco persiguen ning煤n tipo de ROI en el desarrollo de aplicaciones m贸viles material. En este caso, si lo que queremos apostar por el desarrollo de apps聽cuyo objetivo es potenciar nuestra marca y generar una mayor reputaci贸n, debemos tener claro que el retorno de la inversi贸n no ser谩 econ贸mica directamente.

El ROI聽en el desarrollo de aplicaciones de marca lo mediremos a medio y largo plazo. Las ventajas que nos reportar谩 una app de estas caracter铆sticas las veremos reflejadas en una mejora clara en la percepci贸n de la marca y en la intenci贸n de compra de los clientes.

Tambi茅n se conseguir谩 una mayor fidelizaci贸n de los clientes, al tiempo que la empresa pasa a la era de la modernidad e innovaci贸n. Es tambi茅n una buena t茅cnica de diferenciaci贸n de la competencia. Y del mismo modo conseguiremos una mayor difusi贸n y viralidad de nuestra marca y empresa, especialmente si nos enfocamos a desarrollar聽apps para Android聽y para dispositivos iOS.

El ROI en el desarrollo de aplicaciones聽de pago e h铆bridas

Si lo que queremos es un retorno de la inversi贸n inmediato por el desarrollo de nuestra aplicaci贸n, la manera m谩s r谩pida de conseguir es el aplicar el modelo de pago por descarga. Sin embargo, este m茅todo no suele ser el preferido por los usuarios ya que desembolsar una cantidad inicial sin probar la app hace que creemos expectativas muy altas que luego no suelen cumplirse. No siempre que desarrollemos apps tendremos que monetizarla con el pago por descarga.

Existen much铆simos聽modelos de negocio de aplicaciones, pero estos dos son los m谩s utilizados聽entre las apps de pago. Podemos optar poner precios bajos por descarga. Un buen ejemplo es el de Whatsapp. En estos casos, el precio por descarga no supera el euro por lo que el desembolso no es muy elevado. A煤n as铆 el ROI en el desarrollo de apps habr谩 que esperarlo a largo plazo. La otra estrategia es apostar por precios altos. Eso s铆, debemos estar seguros de que nuestro producto se va a vender. Es el caso de algunos videojuegos de cierta fama que se adaptan para los dispositivos m贸viles y que saben que van a obtener un retorno de la inversi贸n asegurado.

No obstante, las apps h铆bridas son las m谩s abundantes en los markets pero son las que ofrecen m谩s posibilidades para monetizarlas. Los modelos de negocio de este tipo de apps se basan en obtener el beneficio despu茅s de la descarga. El ROI en el desarrollo de aplicaciones de este tipo ser谩 m谩s r谩pido. Desde inclusi贸n de publicidad, descargas y pagos in-app o pagos por suscripci贸n o tambi茅n llamadas apps freemium que triunfaron durante 2013 y siguen en auge.

Otros tipos de ROI en el desarrollo de apps

Tambi茅n es posible lograr otros tipos de ROI en el desarrollo de聽apps m贸viles. Algunas obtienen informaci贸n de los usuarios para venderla a terceras empresas. Tambi茅n hay muchas otras que buscan estudiar el comportamiento del usuario o de un sector.

Si nuestro caso es el de crear una aplicaci贸n para una pyme, en lo que debemos centrarnos es en que sea 煤til. Siempre que nuestra app proporcione un servicio, sea de utilidad para nuestros usuarios y clientes potenciales siempre recibiremos un buen ROI en el desarrollo de apps, independientemente de que sea de forma econ贸mica o no.

驴C贸mo mido el retorno de la inversi贸n?

La manera de medir el retorno de la inversi贸n o ROI en el desarrollo de aplicaciones, y especialmente el de nuestra app, depende del sistema operativo en el que haya sido desarrollado. Por ejemplo, los markets m谩s famosos son Apple Store y Google Play, de modo que ofrecen herramientas para contabilizar el n煤mero de descargas de nuestra aplicaci贸n, as铆 como las performances de los usuarios y desde qu茅 pa铆ses se descargaron.

Tambi茅n podemos consultar los comentarios y opiniones de los que han probado nuestra app, los reportes de errores de 茅sta para actuar en consecuencia y adaptar la aplicaci贸n m贸vil en futuras actualizaciones.

Proyecto Marketing

Escrito por

Yeeply
Yeeply

Yeeply es una plataforma premium especializada en el desarrollo de apps m贸viles y sitios webs a medida. Desde 2012 nuestros clientes nos conf铆an el desarrollo de sus proyectos, y nos apoyamos a nivel t茅cnico en los mejores profesionales certificados: desarrolladores de aplicaciones m贸viles o web freelance, empresas de software top, y agencias mobile m谩s punteras. 隆Crear una app o crear una web nunca ha sido tan r谩pido, confidencial y seguro como con Yeeply! Publica tu proyecto de software en Yeeply y deja que nuestro equipo te ayude durante todo el proceso.