Home Marketing An谩lisis: 驴C贸mo afectan las novedades de iOS 7 al marketing en apps?

An谩lisis: 驴C贸mo afectan las novedades de iOS 7 al marketing en apps?

iOS 7 llega con nuevos cambios a los que los profesionales del marketing en apps deber谩n adaptarse si no quieren perder la estela del mercado.

La llegada de iOS 7 supone toda una revoluci贸n dentro de Apple. El nuevo software deja atr谩s los principios del skeumorfismo, la sobriedad y la elegancia, propios de la compa帽铆a de la manzana, para irrumpir en la escena con una apariencia desenfadada y llena de colorido. Sin embargo, los nuevos cambios que iOS 7 introduce no se reducen a cuestiones de fachada. Varias son las caracter铆sticas que cambian en esta nueva versi贸n y, con ellas, muchas cuestiones relacionadas con el marketing en apps.

Tras la presentaci贸n de iOS 7 el pasado mes de junio en la conferencia de desarrolladores de Apple, la consultora de marketing m贸vil Trademob analiz贸 el impacto que los reci茅n estrenados cambios de Apple pueden tener sobre el marketing en apps. Con el lanzamiento, que tuvo lugar ayer, este an谩lisis adquiere una importancia mayor.

google
App Store

La sugerencia de nuevas apps seg煤n la localizaci贸n del usuario y la actualizaci贸n autom谩tica de las aplicaciones instaladas son los cambios m谩s significativos que ha introducido Apple en su Marketplace. En este sentido, la actualizaci贸n autom谩tica implica que un mayor n煤mero de usuarios tendr谩n las 煤ltimas versiones de sus aplicaciones favoritas, lo que animar谩 a los responsables de las mismas a mejorarlas y actualizarlas con m谩s frecuencia.

iTunes Radio

Por el momento, este servicio s贸lo estar谩 disponible en Estados Unidos, pero no ha dejado a nadie indiferente. Este aspirante a competidor de Spotify puede convertirse en un canal fundamental para la promoci贸n de apps al tratarse de un modelo gratuito sustentado por publicidad.

Safari

La nueva apariencia del navegador de Apple en el modo pantalla completa abre nuevas posibilidades en la publicidad en display que podr铆an incrementar el porcentaje de clics. Adem谩s, la unificaci贸n de las b煤squedas de Google con el historial de cada usuario obligar铆a a los especialistas en marketing m贸vil a redise帽ar su estrategia de marketing de apps para conseguir sus objetivos con la publicidad en las b煤squedas online.

Multitarea

Con pulsar dos veces el bot贸n de inicio, los usuarios de iOS 7 tendr谩n una vista r谩pida de los iconos de todas las apps que tengan abiertas y una vista previa de la aplicaci贸n con la que est茅n interactuando en ese momento. Seg煤n Trademob, la posibilidad de moverse libremente entre las aplicaciones har谩 que los usuarios cambien su forma de relacionarse con las mismas y el tiempo de uso.

Notificaciones

iOS 7 mejora el men煤 desplegable de notificaciones que ya incorpor贸 en iOS 6. Desde este centro de notificaciones, los usuarios podr谩n acceder r谩pidamente a todas las alertas, llamadas perdidas, mensajes y a las citas apuntadas en el calendario. Las notificaciones son las herramientas principales con las que las aplicaciones se comunican con los usuarios y estos nuevos cambios pueden tener un importante impacto en el comportamiento de los usuarios. Habr谩 que pedir permisos de acceso y seguridad al usuario.

El marketing en apps es un 谩mbito desconocido y en constante proceso de cambio. Una muestra de ello, es el posible impacto que los cambios de Apple pueden tener sobre las estrategias de marketing en aplicaciones m贸viles. Los profesionales del marketing m贸vil deber谩n trabajar para adaptar su trabajo a las nuevas posibilidades que iOS 7 ofrece.

Imagen: Apple.com

Proyecto Marketing

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Yeeply
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