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El marketing m贸vil superar谩 al de PC en 2017

El marketing m贸vil superar谩 al de PC en 2017

Seg煤n los datos ofrecidos por el 煤ltimo informe elaborado por Zenith sobre las previsiones de inversi贸n publicitaria, se puede observar que los anunciantes van a llegar hasta los 100.000 millones de d贸lares en marketing m贸vil.

La realidad es que son unas cifras que ponen en manifiesto la superioridad que el m贸vil tiene sobre el ordenador a nivel de marketing.

El motivo por el que se establec铆a que se ha adelantado este pronostico con estos resultados es por el ritmo desenfrenado al que est谩 creciendo el marketing m贸vil.

Observamos que hay un crecimiento del 95% en 2015, seguido por un 46% para 2016 y finalmente un 29% que se espera en 2017 y 2018.

A este ritmo, nadie es capaz de cuestionar aquellos que dicen que el m贸vil es el principal dispositivo con el que consumimos contenidos de Internet.

El mercado publicitario est谩 intentando aproximarse al consumidor a trav茅s de los smartphones, las tablets, los smartwatch鈥

Decrecimiento del acceso a Internet a trav茅s del PC

La publicidad en los ordenadores registra ca铆das en lo que queda de periodo contemplado. Estamos hablando de que el informe se帽ala la inversi贸n publicitaria casi no llegar谩 a 92.000 millones de d贸lares dentro de dos a帽os.

China y Reino Unido a la cabeza

China puede presumir de ser el mercado publicitario m贸vil por excelencia. Es el pionero en desarrollos de que m谩s tarde se extienden al resto del mundo.

En China la publicidad m贸vil es la forma predominante en Internet, llegando a representar el 56% de la inversi贸n publicitaria.

Reino Unido, por su parte, se postula como el segundo mercado publicitario m贸vil m谩s avanzado. Adem谩s los datos apuntan a que este a帽o representar谩 un 28% de la inversi贸n total.

Pero, 驴existe alguna norma para la publicidad en聽m贸vil y tablet?

La consolidaci贸n de los smartphones y la fuerte irrupci贸n de las tablets, obligan a las empresas a adoptar un consenso entre los diferentes tipos de estrategias de marketing m贸vil.

Por esto mismo, se ha desarrollado entre las grandes empresas del sector m贸vil y de la publicidad una serie de pautas para realizar correctamente los dos grandes tipos de formas de distribuir la publicidad en m贸viles y tablets.

Los Banners

Un banner es un formato publicitario en Internet. Consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una p谩gina web. Esto se puede conseguir mediante una imagen est谩tica, animada o en formato Flash. Las proporciones acordadas son las siguientes:

marketing m贸vil banner1
Fuente: iabSpain.es

Para los m贸viles hay que dejar claro que existen 3 tipos de banners. Hay que recordar que no hay que superar estas medidas ya que son las recomendadas por el convenio. Tambi茅n hay que tener en cuenta que podemos tener nuestro propio dominio y colocar en estos banners el enlace. Al fin y al cabo son como las vallas publicitarias de toda la vida.

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Fuente: iabSpain.es

Para que alguien se interese en tu negocio o en tu web, primero tienes que darte a conocer, por eso los banners son una buena herramienta tambi茅n 聽ya que puedes publicitar tu web en otros sitios web.

marketing m贸vil banner6
Fuente: iabSpain.es

Los banners en las tablets son algo diferentes, ya que vamos a poder crearlos en horizontal o en vertical. De este modo vamos a disponer de unas medidas m谩s grandes y con unos estilos m谩s llamativos para el p煤blico que los vea.

Rich Media

Mientras que los anuncios de texto venden con palabras y los anuncios de display con fotos, los anuncios Rich Media ofrecen m谩s formas de captar la atenci贸n de la audiencia. El anuncio puede expandirse, flotar, y mucho m谩s. Son perfectos si tienes un objetivo m谩s ambicioso, como crear un nombre de marca potente.

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Fuente: iabSpain.es

Por eso normalizar el tama帽o de estos tipos de publicidad en los m贸viles es importante, ya que llegar谩s a m谩s p煤blico. Y es que se pueden crear verdaderas obras de arte con este formato, ya que se utiliza HTML5 pudiendo inclu铆r diferentes niveles de contenido en un solo lugar.

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Fuente: iabSpain.es

Si lo que queremos es crear una campa帽a con un Rich Media para las tablets tenemos que tener en cuenta que podemos aprovechar m谩s la pantalla y sus capacidades.

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Fuente: iabSpain.es

Como podemos observar, hemos podido comprobar la irrupci贸n de multitud de herramientas tecnolog铆as que han cambiado nuestras en los 煤ltimos a帽os. Y el marketing m贸vil no es una excepci贸n.

驴Donde podemos introducir estos elementos de marketing m贸vil?

Esta es la gran pregunta que se hacen todos aquellos que quieren empezar a realizar una estrategia de marketing m贸vil. Por eso, tenemos que tener claro a que p煤blico tenemos que dirigirnos, de qu茅 forma vamos a mostrar nuestro producto y que pasos seguir.

  • Las redes sociales: El lugar donde se concentra m谩s gente. Estos son lugares perfectos para introducir algunos de tus elementos para el marketing m贸vil. Tienen gran visibilidad y est谩n muy concurridos.

marketing m贸vil facebook

  • Las Newsletter: Si, has le铆do bien, las newsletter siguen de moda, y es que es uno de los elementos que siguen de moda en las empresas. Parece mentira pero muchos de los usuarios leen estos mensajes y hacen click en los diferentes elementos.
  • Publicidad en las aplicaciones: Seguro que ahora mismo tienes una aplicaci贸n en tu m贸vil que contiene publicidad. Y es que es uno de los m茅todos m谩s utilizados por los desarrolladores de publicar las aplicaciones obteniendo beneficios por parte de las empresas que se publicitan en ellas.
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Fuente: Brian J Coleman

Lo cierto es que no tenemos nada escrito donde nos indiquen que es lo que utilizar en cada caso. Sin embargo, hay que saber que el l铆mite es tu propia imaginaci贸n y quien sabe si puedes crear un nuevo modelo de marketing m贸vil. El tema estar谩 en probar y en elegir la mejor soluci贸n posible en cada momento.

Proyecto Marketing

Escrito por

Yeeply
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