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Gu铆a r谩pida de Marketing Movil para captar usuarios m贸viles (Parte II)

En el post anterior vimos varios tipos de anuncios y conceptos que tenemos que tener en cuenta antes de desarrollar una campa帽a marketing movil de anuncios para obtener usuarios m贸viles. Teniendo claro estas premisas, ahora s贸lo nos falta conocer concretamente qu茅 anuncios podemos implementar y las diferentes plataformas que podemos utilizar. Existen varias, ya lo ver茅is. De hecho, veremos seis tipos de anuncios y, para cada anuncio, algunas de las plataformas que podemos utilizar. 驴Cu谩l ser谩 la m谩s recomendada para tu app? Va a depender. Mi consejo es que las pruebes y a partir de aqu铆, con los datos obtenidos decidas qu茅 plataformas son m谩s interesantes para tu aplicaci贸n m贸vil.

BANNER ADS

Este es el tipo de anuncio m谩s extendido en marketing movil para apps. Se trata de todos aquellos banners que vemos en las apps y que nos anuncian cosas tan dispersas como la 芦Foto en Lienzo禄 de este anuncio.

usuarios m贸viles y banner ads en marketing movil

Pros

Estos anuncios suelen ser bastante econ贸micos en una estrategia de marketing movil. Otra ventaja es que gracias a sus SDKs son f谩cilmente integrables en las aplicaciones. Finalmente comentar que la mayor铆a de estos anuncios no molestan demasiado a los usuarios.

Contras

Si no se consigue un dise帽o atractivo, con el que llamar la atenci贸n de los usuarios, sus ratios de conversi贸n no son demasiado elevados. Esto es debido a que los usuarios no nos dedicamos a mirar los anuncios. De hecho, los anuncios nos tienen que llamar la atenci贸n para que nos inciten a hacer el clic.

Recomendaciones

Los proveedores que debemos buscar deber铆an:

  • Ofrecer CPIs bajos
  • Alto vol煤menes de descargas
  • Elevado n煤mero de anunciantes que est谩n dispuestos a mostrar el anuncio. Nos referimos al n煤mero de apps que mostrar谩n nuestro anuncio.

Tendremos que conseguir muchas descargas para incrementar nuestro app rank y con ello, despu茅s, conseguir descargas org谩nicas. Es por ello que escoger la plataforma correcta es tan necesario. Adem谩s, no olvid茅is el dise帽o de los anuncios ya que va a ser lo que convenza al usuario de hacer clic y descargarse nuestra app.

Plataformas

Chartboost, AdMob

DESCARGAS INCENTIVADAS

Se trata plataformas que incitan al usuario a realizar una acci贸n real (descargarse una aplicaci贸n, hacer clic en un anuncio, ver un v铆deo, etc) con el objetivo de conseguir monedas virtuales. Estas monedas virtuales le sirven en el juego al que est谩 jugando durante aqu茅l momento.

usuarios m贸viles y descargas incentivadas en marketing movil

Pros

El n煤mero de descargas conseguidas suele ser muy elevada.

Contras

Lo que se ofrece nuestra estrategia de marketing movil debe ser m谩s atractivo que lo que ofrece la competencia. Apple prohibi贸 esta plataforma en 2011 por lo que no se puede utilizar en aplicaciones iOS. Adem谩s, las descargas que se obtienen son de muy baja calidad ya que la persona que se descarga tu aplicaci贸n no est谩 nada interesados en ella.

Recomendaciones

Busca una plataforma que llegue a miles de usuarios ya que de esta manera el anuncio se distribuir谩 a m谩s personas.

Plataformas

Tapjoy, Fyber

VIDEO ADS

Los Video Ads son la tipolog铆a de anuncios m贸viles m谩s nueva en las estrategias de marketing movil. Se pueden reproducir en varios momentos pero la mayor铆a lo utiliza en el momento de carga de la aplicaci贸n, tal y como vemos en el ejemplo de Angry Birds:

usuarios m贸viles en marketing movil

Pros

Como somos visuales, los videos pueden presentar nuestra aplicaci贸n de manera din谩mica y emocionante.

Contras

Los usuarios pueden saltarse el anuncio si no les interesa.

Recomendaciones

Los videos deber铆an ser de alta calidad (HD) y muy cortos, para captar la atenci贸n el usuario potencial. A poder ser y para no molestar al usuario, se recomienda que los anuncios de video salgan en un momento en el que el usuario no est谩 haciendo nada en la aplicaci贸n que utiliza, tipo al principio, cuando espera que se cargue.

Plataformas

Vungle, AdColony

CROSS PROMOTION

Existe la posibilidad de聽promocionar nuestra aplicaci贸n聽entre nuestras propias apps o bien, si no tenemos muchas, podemos hacer esta promoci贸n de manera m谩s profesional, utilizando una plataforma:

Pros

Este tipo de promoci贸n en marketing movil no tiene ning煤n coste: si utilizas tus mismas apps, lo gestionas directamente, sin necesitar una plataforma de terceros. Si utilizas una plataforma tipo Tappx, lo 煤nico que deber谩s hacer es poner un anuncio en tu app de otras aplicaciones de la plataforma.

Contras

Al ser una plataforma gratuita funciona a modo de intercambio: Tu anuncio solamente se ver谩 tantas veces hayas mostrado anuncios de terceros en tu aplicaci贸n.

Recomendaciones

Al no poder segmentar en qu茅 tipo de aplicaciones te gustar铆a mostrar tus anuncios, el dise帽o de los ads deber铆a ser muy atractivo para poder captar la atenci贸n de los usuarios con mucha facilidad.

Plataformas

Tappx

SOCIAL MEDIA ADS

Desde hace un tiempo es posible lanzar anuncios CPI en las redes sociales principales (Facebook y Twitter). Estos anuncios se ven de la siguiente manera:

usuarios m贸viles en marketing movil

usuarios m贸viles en marketing movil

Pros

Podemos segmentar escogiendo intereses, comportamientos, conexiones o en el caso de Twitter, hashtags o palabras clave que nuestros usuarios potenciales utilizan.

Contras

El precio normalmente suele ser el gran inconveniente de estos anuncios. El precio para obtener usuarios m谩s segmentados es m谩s elevado que con los otros tipos de anuncios.

Recomendaciones

Ya que se puede segmentar, empieza poco a poco con este tipo de anuncios ya que sino el presupuesto volar谩. La otra cosa que debemos trabajar, y como en cualquier anuncio, es el dise帽o de los anuncios: texto e im谩genes suficientemente atractivas para atraer la atenci贸n de nuestros usuarios potenciales.

Plataformas

Facebook, Twitter

La clave para triunfar en marketing movil y en los anuncios de tus aplicaciones m贸viles es empezar poco a poco e ir testeando, tal y como se indica en el siguiente gr谩fico:

隆El mobile marketing lean funciona! Siempre teniendo un plan y unos objetivos claros, probando mucho, midiendo los resultados (no nos olvidemos de ello!) y repitiendo y mejorando lo que veamos que nos funciona.

Y vosotros, 驴qu茅 plataformas de anuncios utiliz谩is para conseguir usuarios m贸viles?

Proyecto Marketing

Escrito por

Yeeply
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