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El gran mito sobre Mobile Acquisition y c贸mo conseguir nuevos usuarios

Al principio de la era de las apps, las desarroll谩bamos y no ten铆amos que hacer demasiados esfuerzos para llegar a nuestros usuarios. Incrementaban nuestras descargas, nuestro apprank en el market y nuestros retorno de la inversi贸n en el desarrollo de la app. Era el momento de la lujuria de las apps: con poco esfuerzo obten铆amos grandes ingresos.

Desgraciadamente esta era se acab贸. Hoy, con casi 3 millones de aplicaciones en los diferentes markets la situaci贸n ha cambiado: hemos pasado a luchar para obtener nuevos usuarios. Ahora ya somos conscientes de que si no invertimos una parte del presupuesto en mobile acquisition聽de nuevos usuarios, dif铆cilmente nuestro usuario potencial va a llegar a nuestra app. 驴Lo sabemos, verdad?

La gran ventaja aqu铆 es que las reglas no est谩n escritas y tus propios competidores est谩n en la misma situaci贸n que tu. Y la buena noticia es que con una estrategia definida, implementando las t谩cticas correctas y las herramientas adecuadas para tu app, puedes llegar a tu p煤blico, sin olvidar la anal铆tica del mobile user que estar谩 presente en todas nuestras campa帽as.

驴Quer茅is que os cuente un secreto? Con las apps pasa algo interesante: al principio s贸lo nos interesaban las descargas. El foco estaba en llevar tr谩fico para conseguir estas descargas. Como m谩s descargas ten铆amos vimos que el apprank de nuestras apps incrementaba y con ello, las descargas org谩nicas. O sea, 隆las descargas a coste CERO! No solamente nos dimos cuenta de esto sino que adem谩s vimos que estas descargas org谩nicas eran de m谩s calidad que las que ven铆an a trav茅s de anuncios o incentivadas. Con ello nos dimos cuenta que conseguir volumen de descargas no era el objetivo final sino que lo que quer铆amos conseguir con este volumen era incrementar el apprank y con ello conseguir descargas de valor.

Es importante hacer este cambio de chip y ver que la adquisici贸n de usuarios, muchas veces cara NO es una inversi贸n a corto plazo sino que es m谩s bien una inversi贸n a medio plazo ya que con m谩s usuarios conseguimos mejorar nuestro apprank. Y como consecuencia lograremos una mayor monetizaci贸n de nuestra app, si as铆 lo definimos en nuestra estrategia.

Sabiendo esto, no os recomendamos que lanc茅is cualquier campa帽a para ganar usuarios a lo bestia. Como os he comentado, es importante definir una estrategia con los canales a los que nos vamos a dirigir, el enfoque que van a tener los anuncios, los segmentos a los que queremos llegar y el presupuesto que queremos invertir, entre otros aspectos.

En los siguientes art铆culos os hablaremos de todo lo que necesit谩is saber para lanzar una campa帽a de adquisici贸n con 茅xito y, as铆, poder incrementar vuestro apprank con rapidez. Si no pod茅is esperar hasta entonces, siempre puedes contactarnos y preguntarnos tus dudas sobre mobile acquisition.

Proyecto Marketing

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Yeeply
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