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Ana Mocholí en Desarrollo de apps

¿Cómo afecta la Tasa Amazon al desarrollo de aplicaciones móviles?

Seguramente hayáis escuchado hablar de la Directiva 2008/8/EC impuesta por el Consejo de la Unión Europea, más conocida popularmente como la Tasa Amazon, y que se implantó en toda Europa el pasado 1 de enero. Este cambio afectará directamente a los bienes digitales y se basa en establecer un precio base para toda Europa y aplicando en cada Estado el IVA correspondiente. El objetivo es fijar el IVA según el comprador, no según el vendedor tal y como se hacía hasta ahora, para evitar los posibles casos de competencia desleal, también en desarrollo de aplicaciones.

Eso significa que en España el desarrollo de aplicaciones móviles, además de muchos otros productos digitales que podíamos comprar a precios bajos, ahora verán incrementado su precio, pasan de cobrar el 15% al 21% de IVA en España. Mientras, en otros países verán que los precios de estos productos cambiaran de maneras muy variadas.  En resumidas cuentas, el desarrollador tendrá que pagar el IVA por cada app que se compre en función del país del comprador.

Tasa Amazon Apps

Este cambio, sí que afectará al desarrollo de aplicaciones móviles y creadores de contenidos digitales, pero también lo notará el consumidor final, en algunos productos más que en otros. Por ejemplo, los e-books pasarán de tributar el 3% que se cobraba hasta la fecha para subir hasta el 21% de IVA. Mientras que las apps móviles no lo notarán tanto al pasar de un 15% de IVA hasta el 21% que se tributa en España para este tipo de servicios.

Facturación del desarrollo de aplicaciones con la Tasa Amazon

Lo más importante a tener en cuenta es que partir de ahora los desarrolladores o empresas tendrán que ajustar sus precios cuidadosamente para que los clientes no compren una app a un precio que perjudique a las descargas. Este fallo, el de ofrecer una aplicación más cara de lo previsto puede afectar muy negativamente a la estrategia de marketing móvil, al modelo de negocio establecido y al retorno de la inversión en nuestra aplicación móvil.

Esta facturación del IVA será aplicable a los pagos por descarga y cualquier otro pago realizado dentro de la app. Por lo tanto lo más recomendable será ajustar el precio o precios de nuestra app. En España lo más común será rebajar el precio, debido a un IVA alto, si no queremos que aumente el precio de cara al usuario final.

Por su parte, la propia AppStore ya ha subido los precios. Los ha redondeado al alza con motivo de la llegada de la nueva ley y la subida del IVA. La subida se materializa entre los 0,10€ y los 10€ como máximo. En la siguiente tabla podemos ver cómo afecta la subida a las apps:

  • De 0,89€ pasa a 0,99€ (+0,10€)
  • De 1,79€ pasa a 1,99€ (+0,20€)
  • De 2,69€ pasa a 2,99€ (+0,30€)
  • De 3,59€ pasa a 3,99€ (+0,40€)
  • De 4,49€ pasa a 4,99€ (+0,50€)
  • De 5,99€ pasa a 5,99€ (+1,00€)
  • De 6,99€ pasa a 7,99€ (+1,00€)
  • De 8,99€ pasa a 9,99€ (+1,00€)
  • De 11,99€ pasa a 12,99€ (+1,00€)
  • De 13,99€ pasa a 14,99€ (+1,00€)
  • De 17,99€ pasa a 19,99€ (+3,00€)

Y así sucesivamente hasta aumentar 10€ como máximo, como ya hemos dicho, para las apps  y videojuegos más caros de la store de Cupertino, aquellos que costaban 69,99€ pasarán a costar unos 79,99 € de media. También hay que recordar que esto no se debe solamente a la nueva Ley europea, aunque es la principal responsable, sino que Apple también ha subido los precios ligeramente con la llegada del año. La subida, del mismo modo, supondrá que los desarrolladores no pierdan ni un céntimo por descarga. No obstante nos topamos con el inconveniente de que se frenen las descargas por la subida en el precio final, el precio que pagará el usuario.

Tasa Amazon en Apps - desarrollo de aplicaciones

Fue precisamente el gran volumen de ventas de la web Amazon la que hizo saltar las alarmas y que como consecuencia da el sobrenombre a esta nueva normativa. Esta multinacional afincada en Seattle (USA) opera desde Luxemburgo en Europa. Por lo que el cliente español, cuando comprada en la web, el IVA del 3% de los libros electrónicos por ejemplo, iba a las arcas del microestado. El cambió permitirá al fisco español recaudar el IVA y además al 21%, tal como marca la ley española para los productos electrónicos, con el consecuente aumento del precio final para el consumidor. Serán precisamente las empresas y profesionales freelance que gestionan su propia facturación y fiscalidad de apps los que tendrán que prestar especial atención.

Consecuencias de la Tasa Amazon

Con estas medidas los Gobiernos esperan recaudar al menos 3.000 millones de euros anuales a través del impuesto del IVA, además de reducir los casos de competencia desleal. Algunas empresas vendían sus productos desde países dónde la carga fiscal es menor, siendo capaces de rebajar precios de cara al consumidor final.

Pero no son solo las apps y los libros electrónicos los únicos afectados. También otros productos digitales como los banners, las suscripciones a servicios digitales y el contenido audiovisual, como películas, videojuegos y canciones, tributan ahora al 21% de IVA español.

appstore

Aquellos que hasta ahora compraban productos en tiendas extranjeras (ya fueran a través de la web o de la app) para ahorrarse algún euro, ya no podrán recurrir a este truco, ya que el IVA irá siempre en función del país del comprador. Y por eso habrá que tenerlo en cuenta a partir de ahora al definir la estrategia de marketing móvil. La estrategia de monetización de la app vendrá definida también será clave, y habrá que especificar cómo será dependiendo del país y de tipo de IVA aplicable.

Si eres desarrollador de apps Android, debes saber que Google ya pone a tu disposición una plataforma para que puedas incluir diferentes precios para tu app dependiendo del país. En la Unión Europea cada país tendrá un IVA distinto por lo que habrá que especificar los precios según el país donde se vaya a descargar. El IVA, como ya hemos comentado no es igual en todos los países, hay algunos que lo fijan por debajo del 21%, como Alemania (19%) o Malta (18%).

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