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Marcos Vega en Marketing móvil

App Inbound, tu estrategia de contenidos perfecta

Son muchas las preguntas que nos hacemos cuando estamos promocionando nuestra aplicación, ¿tendrá un ASO correcto? ¿el diseño está bien enfocado al tipo de usuario? Cuando, realmente, todos estos aspectos ya los hemos repasado una y otra vez. Por tanto, ¿qué otras acciones podemos poner en práctica para alcanzar nuestro público objetivo? Hoy os hablaremos del App Inbound Marketing, una estrategia del App Marketing, que nos ayudará a promocionar una app entre nuestro público objetivo con contenidos propios de la marca.

No es tan fácil como parece, actualmente, en el sector de las aplicaciones, cada día es más complicado hacerse visible entre tanta competencia. Y ya no sólo ser visible, sino fidelizar a tus clientes en base a una aplicación que les sirva en su día a día.

Cierto es, que el App Inbound Marketing, es una estrategia de contenidos constante, pero muy efectiva, ya que al publicar en un alto número de canales, podemos aumentar las visitas a nuestra landing page exponencialmente y con ellas, descargas para tu aplicación.

Pero, ¿qué es el App Inbound Marketing?

En internet conocemos como el Inbound Marketing, a la estrategia de acercar nuestra marca a los usuarios de una forma totalmente orgánica. La acción principal para ello, es con la elaboración de contenidos de calidad que, no sólo muestren los conocimientos de la empresa a nivel técnico, sino que además haga conocer el lado “humano” de la marca.

Gracias a los contenidos propios, los usuarios podrán encontrar nuestro sitio web sin tener que ser nosotros los que los buscamos a ello, eso sí, no olvidemos crear una llamada a la acción con un botón de descarga directa de la aplicación en nuestra landing page, lo que beneficiará en la adquisición de usuarios. Un claro ejemplo lo tenemos con la landing page de Groopify y los call to action para la descarga directa de la aplicación.

promocionar una app groopify

A día de hoy, son muchos los diferentes tipos de contenidos que una marca puede promocionar para hacer visible su aplicación.

Debemos elaborar contenido de calidad relacionado con la temática de nuestra aplicación, pongamos el ejemplo de una aplicación de salud, el elaborar contenido con avances científicos en el campo de la medicina, puede ser un buen comienzo para atraer usuarios comprometidos en dicho sector.

Si hablamos de juegos para dispositivos móviles, un contenido que sí o sí debemos utilizar al promocionar una app es la edición de vídeos con una breve historia inicial del juego o con los diferentes niveles de los que puede disfrutar el usuario.

La elaboración de nuestros contenidos y el enfoque que le demos a cada uno de ellos, marcará el futuro de nuestra aplicación, ya que será la primera puerta de entrada para nuestros usuarios.

Posiciónate en los principales canales de tus usuarios

Como ya hemos mencionado, el Inbound marketing es lograr, a partir de los contenidos de la marca, que los usuarios nos encuentren. Para ello, una vez que tengamos contenido de valor que compartir con la comunidad, deberemos publicarlos por aquellos canales de mayor actividad entre nuestro principales clientes para nuestra aplicación.

Antes de publicar en el mayor número de sitios posibles y dar sensación de spam, tendremos que hacer un estudio de nuestros usuarios, conocer sus principales intereses, que redes sociales son las más frecuentadas por nuestro público objetivo y hacer hincapié en aquellos canales con mayor actividad.

En el caso de las redes sociales, tendremos que tener especial atención y estudiar en cuál de ellas obtendremos un mayor impacto, ya que puede marcar considerablemente el número de nuestras ventas. Pongamos el ejemplo de una aplicación de moda. Ante dicho sector, descartar redes sociales como Instagram o Pinterest es un gran error, ya que nos permiten publicar imágenes de nuestros principales artículos y encontrar por esas vías posibles clientes potenciales.

Del mismo modo lo haremos si nuestra aplicación es un juego. Como ya hemos avanzado, los vídeos generan un gran impacto para los usuarios de los juegos para dispositivos móviles, por tanto un canal YouTube no puede faltarnos en nuestra estrategia de App Inbound.

¡Y aquí un tip de regalo! Si somos un estudio de desarrollo de juegos y no tenemos un presupuesto lo suficientemente alto para obtener anuncios de prensa, podemos encontrar plataformas gratuitas para promocionar nuestros juegos. Como pueden ser GameJolt o IndieGameHunt, entre otras.

Colaboraciones para promocionar una app

Son muchos los medios de prensa que nos van a cobrar una alta parte del presupuesto para obtener una nota de prensa. Es el caso de los posts patrocinados, si disponemos de un capital suficiente para cubrir esos medios, genial, pero no sin antes estudiar bien qué medio es el más acertado y qué perfil de usuario frecuenta dicho canal.

Además de los post patrocinados, existen otros tipos de colaboración muy efectivos y con un gran alcance entre nuestros usuarios, es el ejemplo del guest posting. Esta estrategia es el fruto de la colaboración de dos marcas sin una remuneración entre ninguna de las partes. Una auténtica colaboración entre dos marcas del sector.

Un ejemplo de guest posting, es el artículo que estás leyendo, donde Yeeply y Moberest han colaborado en su estrategia de contenidos, no olvidéis que la unión hace la fuerza.

Actualiza el contenido de tu marca con las últimas tendencias

Los usuarios estamos más que acostumbrados a visualizar el mismo tipo de contenidos, ya sean texto o vídeo, de hecho sólo un título lo suficientemente ocurrente puede ayudarte a obtener visitas en tu landing page, si además está acompañado de un contenido de calidad, vas por buen camino.

Pero es momento de actualizar tu contenido y más aún por las redes sociales, donde se compite con miles de publicaciones diarias en las cuentas de nuestros usuarios. Aquí entran en juego el uso de Gifs o memes, publicaciones graciosas o llamativas que puedes relacionar con el sector de tu marca y captar la atención de tu público.

promocionar una app yeeply

Este tipo de publicaciones, aunque no tengan un valor técnico sobre nuestra aplicación, si muestra el lado más personal de la marca con la que los usuarios pueden sentirse identificados y fidelizarlos de cara a tu aplicación.

Cualquier estrategia de contenidos es buena, siempre y cuando la planifiquemos con criterio y conociendo perfectamente a qué público va dirigido. Os animamos a probar estas acciones, que sin duda alguna, os reportarán descargas y visitas a vuestra landing page.

Cómo medir los resultados en tu estrategia de App Inbound Marketing

Siempre y cuando gestionemos una estrategia de contenidos, hemos de medir el alcance de la misma con un seguimiento de las descargas obtenidas o las visitas a nuestra landing page, entre otros. Todas estas mediciones podemos obtenerlas con herramientas de tracking y atribución como AppsFlayer o AdJust, donde se nos ofrece un reporting de las descargas obtenidas en cada uno de los canales en los que hayamos promocionado nuestra aplicación.

Una vez obtengamos visitantes en nuestra landing page, una acción que puede reportarte información de tus usuarios son los formularios para suscribirse al blog de tu landing page. Con estos formularios, no sólo estarás obteniendo un feedback de tu estrategia de App Inbound, sino que además estarás captando una gran cantidad de información que te servirá en futuras campañas de adquisición de usuarios con newsletter o campañas perfectamente segmentadas.

Conclusión

Gracias al App Inbound podemos promocionar una app sin gastar parte de nuestro presupuesto para el App Marketing. Centrando nuestra atención en cada una de las diferentes estrategias de contenidos que vamos a realizar, estaremos un poco más cerca de nuestro público objetivo y en definitiva en obtener descargas para nuestra aplicación.

No olvidemos que estamos ante una estrategia de App Marketing y el objetivo principal es obtener descargas y con ellas, la monetización de nuestra aplicación.

Recuerda, el App Inbound marcará la imagen de la marca o de nuestra aplicación en cada uno de los canales en los que nos promocionemos. La constancia y la creatividad en cada uno de tus contenidos serán los pilares para obtener el éxito.

Bueno, aquí me despido, no sin antes daros las gracias por haber llegado hasta el final, sé que soy pesado, pero recuerda eso de la constancia…Espero y deseo que os haya servido de ayuda en la promoción de vuestra aplicación, o que obtengáis ideas a partir de los tips citados.

Firma Invitada: Marcos Vega,  Content Manager en Moberest

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